تحلیل مخاطب

محتوا برای مخاطبان تولید می‌شود؛ بنابراین شناخت دقیق و تحلیل مخاطب قبل از تولید محتوا اهمیت فراوان و بسزایی دارد. در واقع بدون شناخت مخاطبان و نیازهای آن‌ها، نمی‌توانیم محتوای جذابی برایشان تولید کنیم. در این گام علاوه بر شناخت دقیق مخاطبان، باید آن‌ها را دسته‌بندی کنیم و شناخت بیشتری از آن‌ها بدست بیاوریم. با این کار، علاوه بر شناخت نیاز محتوایی مخاطبان و دسته‌بندی پرسوناها، قالب مورد نظر، کانال‌هایی که مخاطبان حضور دارند و… را نیز شناسایی، تحلیل و برنامه‌ریزی می‌کنیم.

تحلیل رقبا

بررسی عملکرد رقبا به ما در بهینه مصرف کردن بودجه بازاریابی محتوایی کمک می‌کند. تحلیل رقبا در فضای دیجیتال و سنتی، در شناسایی نیازهای محتوایی مخاطبان، شناسایی محتواهای جذاب و غیر جذاب کمک می‌کند. با ترکیب این خروجی و بر اساس تحلیل مخاطبان صورت‌گرفته، می‌توانیم در جای درست‌تری در حوزه محتوایی وارد ‌شویم و بودجه کمتری را برای نتایج بزرگتری مصرف کنیم. در این گام، ورودی رقبا، محتوا، سایت و شبکه‌های اجتماعی، مدیریت محتوا، تجربه محتوا و… رقبا به صورت کامل بررسی خواهد شد. ضمناً نمونه‌های خارجی مشابه نیز از لحاظ محتوایی مورد تجزیه و تحلیل قرار می‌گیرند.

ترندیابی و تحقیق کلمه کلیدی

شناسایی ترندهای فعلی در حوزه و همچنین پژوهش در مورد آینده حوزه به خصوص عملکرد کشورهای پیشرفته، به ما در شناسایی موضوعات مورد نظر برای تولید محتوا کمک می‌کند. ترندیابی باید به صورت جامع در حوزه مورد نظر انجام شود و ترندهای علمی، ترندهای شبکه‌های اجتماعی، ترندهای موتورهای جستجو و… به صورت کامل شناسایی و تحلیل شوند.

در ادامه پس از شناسایی ترندها و با توجه به تعداد بالای آن‌ها از حیث جامعیت، باید بر اساس وزن و تکرار این ترندها و اهمیتشان در آینده حوزه مورد نظر، آن‌ها را اولویت‌بندی کنیم. البته باید توجه کنیم که موضوعات ترند به خودی خود باعث جذب مخاطبان نمی‌شوند و میبایست آن‌ها را متناسب با کلیدواژه‌هایی که مخاطبان سرچ می‌کنند، در مسیر جستجویشان قرار دهیم. تحقیق کلمه ‌کلیدی و استفاده درست از کلمات کلیدی مورد نظر مخاطبان، به ما در رساندن محتوا ترند به مخاطب هدف کمک می‌کند.

برند در محتوا

ادبیات ما در محتوا رسمی باشد یا غیر رسمی؟ با وجود بازدهی زیاد برخی از بسترهای تبلیغاتی، این سوال مهم را باید از خود بپرسید که آیا در شأن برندمان هست که در آن‌جا تبلیغات داشته‌باشیم؟ موضوعی که در بازاریابی محتوایی بدان توجه کمتری می‌شود، بحث تأثیر برند در محتوا است. شرکت و مجموعه‌ای که فعالیت جدی و مهمی در حوزه خود دارد، نباید از تأثیر برندینگ در محتوا و بازاریابی دیجیتال غافل شود. از پایه‌ای‌ترین اثراتی که استراتژی برندمان در محتوا باید داشته باشد، می‌توان به لحن محتوا، تایپوگرافی محتوا، کانال‌های توزیع و… اشاره کرد. بنابراین برند در محتوا، نقشی اساسی در تدوین استراتژی محتوایی دارد و چهارچوب آن بر اساس مستندات برند شما یا بر اساس تدوین استراتژی برندتان مشخص می‌شود.

تقویم محتوایی

پس از طراحی اولیه استراتژی محتوایی و کامل شدن تحقیقات و بررسی‌ها در زمینه بازار، رقبا، مخاطبان، برند و ترندها، دغدغه اجرا مطرح می‌شود. تقویم محتوایی، نظم و برنامه‌ اجرا را ایجاد می‌کند و خروجی عملیاتی استراتژی محتوایی در تقویم محتوایی قرار می‌گیرد. در تقویم محتوایی میبایست از ترندها و کیوردها عنوان‌سازی کنیم و برای هر عنوان متناسب با پرسونا تعریف شده به تعریف قالب، کانال انتشار، کلیدواژه‌های مناسب و… بپردازیم و فاز تولید و اجرا را کلید بزنیم.

سئو

یکی دیگر از عوامل مهم در موفقیت استراتژی محتوایی مبحث سئو و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است. روش پیشنهادی ما برای سئو، روش کلاه سفید است. سئو کلاه سفید روش مورد نظر گوگل برای ارزیابی سئو محتواها و سایت‌ها می‌باشد که مبنای اصلی آن محتوا و استراتژی محتوایی است. سئو کلاه سفید در مقابل روش‌های سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری قرار می‌گیرد و با وجود بازدهی طولانی‌تر اما ماندگاری طولانی‌مدت را برای شما تضمین می‌کند.

سئو درون صفحه (لینک‌سازی‌های داخلی، محتوا سئو شده و…) سئو برون صفحه (لینک‌سازی خارجی، شبکه‌های اجتماعی و…) سئو تکنیکال (کیفیت لینک‌ها، سرعت سایت و…) از زیرمجموعه‌ها و رئوس مهم سئو کلاه سفید هستند که باید به صورت موازی رعایت شوند تا در صفحات اول نتایج جستجو قرار بگیریم.

کمپین‌های محتوایی

کمپین‌های محتوایی و تبلیغات، سرعت توزیع و اثربخشی استراتژی محتوایی را بالا می‌برند. با کمپین‌های محتوایی شما با سرعت بیشتر و زمان‌کمتری در صفحات اول جستجو و در معرض دید مخاطبان هدفتان قرار می‌گیرید. خوشبختانه ابزارها و بسترهای زیادی مثل تبلیغات کلیکی، گوگل ادورز، تبلیغات بنری، رپورتاژ، اینفلوئنسرمارکتینگ و… برای کمپین‌های محتوایی وجود دارند و باید بر اساس بودجه و اهداف استراتژی محتوایی، ترکیبی از این ابزارها و بسترها مورد استفاده قرار گیرند. با توجه به اهداف مجموعه، این کمپین‌ها طراحی و نتایج آن‌ها اندازه‌گیری و تحلیل می‌شوند.

تولید محتوا

تولید محتوا ریزه‌کاری‌ها و چهارچوب‌های مختص خود را دارد. محتوا باید غیرتکراری، سئو شده، قابل فهم و متناسب با برند شما و شخصیت مخاطبتان تولید شده باشد. قالب‌های محتوایی مرسوم مانند محتوا متنی، موشن گرافی، ویدیو، اینفوگرافیک، پادکست و … متناسب با استراتژی محتوایی و اهداف شما تقسیم‌بندی، تولید و در کانال‌های توزیع مناسب قرار می‌گیرند.