سئو کلاه سفید و سه جزء اصلی آن +ویدیو، تمپلیت و چک لیست سئو

همانطور که در گام اول دوره جامع آموزش سئو یعنی “سئو چیست و انواع سئو” به آن پرداختیم، سئو کلاه ‌سفید، تلاش برای قرار گرفتن در صدر نتایج جستجو مبتنی بر قوانین و سازوکارهای موتورهای جستجو به طور خاص گوگل می‌باشد. همینطور درباره سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری صحبت کردیم و گفتیم که سئو کلاه سیاه درست در مقابل سئو کلاه سفید قرار دارد و سئو کلاه خاکستری یک روش بینابین کلاه سفید و کلاه سیاه است. سئو کلاه سفید علاوه بر کمک به شما برای قرارگیری در صدر نتایج گوگل یا صدر نتایج SERP (مخفف عبارت SEARCH ENGINE RESULT PAGE به معنای صفحه نتایج موتورهای جستجو) ساختار سایت شما را نیز حفظ می‌کند. سئو کلاه سفید قرابت بسیار زیادی با استراتژی محتوایی دارد و برای موفقیت در آن باید سازوکارها و قوانین گوگل را که مخاطب محور هستند، یاد بگیریم.

حال که با ساختار و مفهوم سئو و سئو کلاه سفید آشنا شدیم، در ادامه اجزای این مفهوم و زیرمجموعه‌های آن را بررسی خواهیم کرد. اما قبل از آن پیشنهاد می‌کنیم که بخشی از ویدیو آموزشی معرفی سئو کلاه سفید را مشاهده نمایید.

سئو کلاه سفید مشتمل بر سه بخش اصلی سئو درون صفحه یا سئوی داخلی، سئوی برون صفحه یا سئوی خارجی و سئوی فنی یا سئوی تکنیکال می‌باشد. اما با توجه به اهمیت رضایت مخاطبان برای موتورهای جستجو و مهم بودن محتوای متنی، دو بخش استراتژی محتوایی و سئوی محتوای متنی نیز به سئوی کلاه سفید اضافه کرده‌ایم. با این تفاسیر سئوی کلاه سفید شامل 5 بخش زیر می‌شود:

• استراتژی محتوایی و بازاریابی محتوایی
• سئو محتوای متنی
• سئو درون صفحه یا سئوی داخلی
• سئو برون صفحه یا سئوی خارجی
• سئو فنی یا سئوی تکنیکال

در ادامه، ابتدا به سراغ معرفی تمپلیت سئو کلاه سفید می‌رویم و بعد از آن به توضیح اجزای سئو کلاه سفید (5 مورد بیان شده) می‌پردازیم.

در تصویر زیر می‌توانید اجزای اصلی و زیرمجموعه‌های سئو کلاه سفید را در تمپلیت سئو کلاه سفید مشاهده کنید. در واقع چک لیست سئو کلاه سفید متشکل از اجزا و زیرمجموعه‌های این روش سئو است که در یکجا قابل مشاهده هستند.

1- استراتژی محتوایی و بازارایابی محتوایی در سئو کلاه سفید

استراتژی انتخاب مسیر رسیدن به هدف است و همیشه باید سعی کنیم بهترین مسیر را برای رسیدن به اهدافمان انتخاب کنیم. با مفهوم بازاریابی محتوایی احتمالا آشنا هستید و بار دیگر آن را از زبان جو پولیتزی از بزرگان حوزه بازاریابی محتوایی مرور می‌کنیم. او بازاریابی محتوایی را اینطور تعریف می‌کند:

ارتباط سئوی کلاه سفید و بازاریابی محتوایی از جایی می‌تواند عمیق شود که با توجه به تعریف هر دو مفهوم، متوجه می‌شویم که هدف هر دو جلب توجه و رضایت مخاطب است. پس برخی از اصول بازاریابی محتوایی را در سئوی کلاه سفید می‌توان بررسی کرد.

• داشتن استراتژی محتوایی

استراتژی انتخاب مسیر رسیدن به مقصد است. هر چه این مسیر بهتر و درست‌تر انتخاب شود می‌توانیم با برنامه‌تر و امیدوارتر رو به مقصد حرکت کنیم. محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست و با داشتن یک استراتژی محتوایی متناسب با شناخت صحیح مخاطبان و پرسونای مخاطبان، احتمال دیده شدن محتوا تا چندین برابر افزایش می‌یابد. برای اطلاع بیشتر از نحوه شناخت مخاطبان و تحلیل پرسونای مخاطب، می‌توانید از طریق لینک زیر با گام‌های این دوره آشنا شوید.

⇐ مدل‌ها و تمپلیت‌های تحلیل مخاطب ⇒

• شناخت بازار، پرسونای هدف و تحلیل محتوایی رقبا

هر چه شناخت بیشتری از بازار، مخاطبان و رقبای کسب و کارمان داشته باشیم، قطعا می‌توانیم سایت و محتواهای بهتری را برای مخاطبان، طراحی و تولید کنیم و این امر خود به خود به سئو شدن سایت ما کمک خواهد شد. در دوره‌های آموزشی گذشته به صورت کامل به بررسی انجام تحقیقات بازار و تحلیل رقبا کسب و کار پرداخته شده است.

⇐ مدل‌ها و تمپلیت‌های تحقیقات بازار ⇒

⇐ مدل‌ها و تمپلیت‌های تحلیل رقبا ⇒

• نظم در انتشار محتوا (داشتن تقویم محتوایی)

برنامه منظم تولید و انتشار محتوا در قالب تقویم محتوایی به شما در جلب رضایت مخاطبان و موتورهای جستجو بسیار کمک می‌کند. هر چه برنامه‌ریزی مشخص‌تری در تولید محتوا داشته باشید، ربات‌های موتورهای جستجو متوجه این نظم در انتشار مطالب شما می‌شوند. یکی از روش‌هایی که می‌تواند به تدوین تقویم محتوایی کسب و کارتان کمک کند، آشنایی با تحقیق کلمه کلیدی و پیدا کردن ترندهای مهم آن صنعت است. برای کسب اطلاعات بیشتر در این خصوص از طریق لینک زیر با دوره تحقیق کلمه کلیدی و ترندیابی آشنا شوید.

⇐ مدل‌ها و تمپلیت‌های تحقیق کلمه کلیدی و ترندیابی ⇒

• رعایت برند در محتوا

محتوا مهم‌ترین ابزار در فضای دیجیتال برای ارتباط با مخاطبان است. رعایت اصول برندینگ و برند در محتوا در فضای آنلاین شما، به مرور باعث بهبود رتبه سئوی شما نیز خواهد شد و احتمال کلیک بر روی لینک‌های شما را افزایش می‌دهد. در درس مربوط به برندینگ و برند در محتوا به صورت کامل می‌توانید با این مبحث آشنا شوید و تمپلیت‌های آن را دریافت کنید.

⇐ مدل‌ها و تمپلیت‌های برندینگ و برند در محتوا ⇒

2- محتوای متنی و سئوی کلاه سفید

محتوای متنی به عنوان محتوای مادر نیز شناخته می‌شود. محتوای متنی به عنوان محتوای ثابت نیز در کنار سایر محتواها همچون محتواهای تصویری و ویدیویی استفاده می‌شود و اهمیت بسیاری در معرفی صفحه مربوط به هر محتوا دارد. در درس مربوط به سئو داخلی و در گام ششم به صورت کامل به موضوع سئو محتوای متنی پرداخته شده است و شما می‌توانید با رعایت چندین نکته مهم، به راحتی محتواهای متنی خود را به وسیله چک لیست سئو محتوای متنی، سئو کنید. در ادامه برخی از نکات مرتبط به تولید محتوای متنی آورده شده‌اند:

• تولید محتوای با کیفیت و مرتبط با موضوع
• تولید محتوای غیرتکراری
• محتوای خوانا و استفاده از فونت مناسب
• استفاده از کلمات کلیدی کانونی و ثانویه
• اندازه هر پاراگراف حداکثر 300 کلمه
• اندازه هر جمله حداکثر 20کلمه
• طول محتوا حداقل 300 کلمه
• رعایت املا و دستور زبان صحیح

موارد بالا برخی از دستورالعمل‌های مورد تایید موتورهای جستجو برای تولید محتوای متنی هستند و در درس مربوط به آن به تفصیل درباره هر یک از آن‌ها صحبت شده است.

3- سئو درون صفحه یا سئو داخلی

اولین جز از سه جز اصلی سئوی کلاه سفید، سئوی درون صفحه می‌باشد. سئو درون صفحه یا سئو داخلی به رعایت قوانین و دستورالعمل‌های گوگل در بک‌اند و فرانت سایت شما گفته می‌شود. علت نام‌گذاری این سئو به سئو داخلی و درون صفحه به دلیل این است که شما بر روی انجام و حصول نتیجه آن کنترل دارید و همه چیز در سایت شما انجام می‌شود. در گام‌های بعدی به صورت کامل اجزای سئوی درون صفحه یا سئوی داخلی مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته‌اند و تمپلیت‌های آن‌ها دراختیار شما قرار می‌گیرد (برای دسترسی به دروس سئو درون صفحه و سایر گام‌های دوره جامع آموزش سئو به کادر سبز رنگ در انتهای مطلب مراجعه کنید).

در ادامه برخی از تکنیک‌های سئو درون صفحه را مشاهده خواهید کرد:

• بهینه‌سازی عنوان
• استفاده از کلمات کلیدی در متادیسکریپشن
• استاندارد طول متادیسکریپشن
• رعایت چگالی کلمات کلیدی
• استاندارد طول عنوان
• استفاده از تگ h1 برای عنوان اصلی
• استفاده از تگ h2،h3 و… برای زیرعنوان‌ها
• استفاده از محتوای چند رسانه‌ای
• بهینه‌سازی لینک‌های داخلی
• بهینه‌سازی لینک‌های خارجی
• استفاده از هایپرلینک
• بهینه‌سازی تصاویر و قرار دادن تگ آلت
• داشتن نقشه محتوایی
• بهینه‌سازی ویدیوها

4- سئوی برون صفحه یا سئوی خارجی

دیگر زیرمجموعه سئوی کلاه سفید، سئوی برون صفحه یا سئوی خارجی می‌باشد. سئوی بیرون صفحه به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که توسط شما و احتمالا شرکای شما در خارج از سایت برای بهبود رتبه سئویتان انجام می‌شود. از نظر تفاوت سئوی داخلی و سئوی خارجی باید توجه داشت که در سئوی درون صفحه کنترل اقدامات و بدست آوردن نتیجه در اختیار شماست و در سئوی برون صفحه، شما اختیار کمتری روی کنترل و نتایج اقدامات دارید. در ادامه برخی از تاکتیک‌های مورد توجه در سئوی برون صفحه یا سئوی خارجی را مشاهده می‌کنید. در درس‌های مربوط به سئوی برون صفحه به طور کامل درباره این تاکتیک‌ها و سایر تاکتیک‌ها صحبت خواهد شد.

• بک لینک گرفتن از سایت‌های معتبر
• لینک دادن به سایت‌های معتبر
• لینک سازی از طریق شبکه‌های اجتماعی
• شرکت در انجمن‌ها و فروم‌ها
• کامنت مارکتینگ
• اینفلوئنسر مارکتینگ
• برندسازی و برند در محتوا
• پست مهمان
• مرجعیت محتوایی
• رپورتاژ آگهی

در درس‌های مربوط به سئوی برون صفحه به طور کامل درباره این تاکتیک‌ها و سایر تاکتیک‌ها صحبت خواهد شد.

5- سئو فنی یا سئو تکنیکال

سئو فنی فرآیند حصول اطمینان از تطابق یک وب سایت با الزامات فنی موتورهای جستجوی  یعنی گوگل  با هدف بهبود رتبه بندی ارگانیک می‌باشد. مباحث غیر فنی و محتوایی در سئو داخلی و سئو خارجی نقش پر رنگی داشتند و در سئو فنی یا سئو تکنیکال، بحث در مورد مسائل فنی سایت همچون بررسی لینک‌ها، سرعت سایت، کد صفحات و… پر رنگ‌تر و جدی‌تر می‌باشد. در گام مربوط به سئو فنی به صورت مفصل در سه گام درباره این روش سئو صحبت خواهد شد. در ادامه برخی از مصادیق و اصول سئو در چک لیست سئو فنی را مشاهده می‌کنید.

• باز شدن سایت در کمتر از 3 ثانیه
• Ui و ux مناسب
• شناسایی خطاهای فنی
• بالا بودن امنیت سایت (ssl)
• بهینه‌سازی سرعت لود شدن صفحات
• سازگار بودن سایت با تمامی مرورگرها
• ریسپانسیو بودن سایت
• تصحیح لینک‌های خراب
• ساختار و معماری مناسب سایت
• بهینه ‌سازی url ها

همانطور که مطالعه کردید، در این مقاله با کلیات سئو کلاه سفید آشنا شدید. گفتیم که این روش سئو، مورد تایید گوگل و دارای سه زیر مجموعه اصلی یعنی سئو داخلی، سئو خارجی و سئو فنی است. همچنین به علت اهمیت محتوا در این روش سئو، دو مفهوم استراتژی محتوایی و محتوای متنی را نیز به عنوان زیرمجموعه این سئو مورد بررسی قرار دادیم. در 13 گام بعدی به صورت مفصل در مورد این روش‌ها و سایر تمپلیت‌ها و چک لیست‌های سئو صحبت خواهیم کرد.

در گام سوم از دوره جامع آموزش سئو به سراغ آشنایی با سئو درون صفحه می‌رویم. برای مطالعه این مطلب می‌توانید از طریق لینک زیر اقدام نمایید.

⇐ سئو درون‌ صفحه یا سئو داخلی (On Page Seo) + چک لیست، تمپلیت و ویدیو ⇒