سئو چیست و انواع سئو SEO + ویدیو، چک لیست‌ها و تمپلیت‌های سئو

سئو یا SEO مخفف “search engine optimization” یا به عبارتی “بهینه سازی برای موتورهای جستجو” است. به عبارت ساده

در این مقاله با ما همراه باشید تا ضمن بررسی مفاهیم سئو، تمپلیت سئو و چک لیست سئو را نیز دریافت کنید. مبنای اصلی این مقاله بررسی روش‌های اصلی سئو یعنی سئو کلاه سفید، سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه است.

هرچه صفحات سایت شما در نتایج جستجو بهتر و بیشتر دیده شوند، احتمال پیدا شدن آن‌ها توسط مخاطبان و کلیک بر روی آن‌ها، افزایش پیدا می‌کند. این کلیک‌ها در نهایت می‌توانند به مخاطبان و مشتریان محصولات و خدمات شما تبدیل شوند و به شما سود برسانند. حالا چطور باید این اتفاق را برای صفحات سایتمان رقم بزنیم و اولین صفحاتی باشیم که مخاطبان پس از جستجو به آن دست پیدا می‌کنند؟

به عبارتی بهتر است بگوییم که چطور باید صفحات سایتمان را سئو کنیم؟ این مقاله اولین گام از سلسله مقالات و محتواهای سئو است که درباره مفهوم اصلی سئو و انواع آن صحبت می‌شود. ضمنا در انتهای صفحه و پس از مطالعه این مقاله، می‌توانید به سایر مقالات سئو، تمپلیت های سئو و چک لیست های سئو دسترسی داشته باشید. در ادامه می‌توانید ویدیوی مربوط به سئو و انواع آن را به صورت کامل و رایگان مشاهده کنید.

برای سئو کردن صفحات و محتوای سایت، روش‌ها و تکنیک‌های مختلفی وجود دارد. روش‌های صادقانه، خاکستری و ناسالم که عموما برای سئو استفاده می‌شوند. درباره این روش‌ها به صورت کامل توضیح خواهیم داد و هر کدام را بررسی خواهیم کرد. این سه روش عمومی برای سئو به ترتیب به سئو کلاه سفید، سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه معروف هستند.

اما هر کدام از این سئوها چه معنا و مصداق‌هایی دارند؟ قبل از تشریح این روش‌ها لازم به توضیح است که موتورهای جستجو به خصوص گوگل، برای بیشتر نمایش دادن یک سایت در صفحات اول، یک سری الگوریتم‌ها و قوانینی دارند که متناسب با آن‌ها یک سایت را در صفحه اول به نمایش می‌گذارند. سئو کلاه سفید به استفاده و رعایت این الگوریتم‌ها و الگوها توجه دارد و در نقطه مقابل در سئو کلاه سیاه، سعی در دور زدن این قوانین و سوء استفاده از آن‌ها برای دیده شدن بیشتر است. سئو کلاه خاکستری نیز در حالتی میانه قرار دارد و ضمن رعایت برخی از قوانین گوگل، از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه نیز استفاده می‌نماید. در ادامه درباره این سه روش اصلی سئو بیشتر توضیح می‌دهیم و مصداق‌ها و تکنیک‌های مختص هر کدام را بررسی می‌کنیم.

روش اول: سئو کلاه سفید

همانطور که اشاره کردیم، تکنیک‌های سئو کلاه سفید از قواعد و دستورالعمل‌های گوگل پیروی می‌کنند، اما معمولاً پیاده‌سازی آن زمان‌برتر و پر هزینه‌تر است. ریسک سئو کلاه سفید بسیار کمتر از سایر روش‌های سئو است و در طول زمان، ارزشی پایدار را به همراه دارد. اکثر شرکت‌ها و سایت‌های برتر از روش سئو کلاه سفید استفاده می‌کنند. مبنای اصلی در سئو کلاه سفید، محتوا و بازاریابی محتوایی است. هدف موتورهای جستجو مثل گوگل، ارائه اطلاعات درست و سریع به مخاطبانشان است به طوری که رضایت مخاطبان را به همراه داشته باشد. بنابراین بدیهی است که قوانین گوگل برای اولویت دادن به سایت‌ها در صفحات اول نیز بر اساس کیفیت و پاسخگویی محتوای سایت‌ها به نیاز مخاطبان باشد. سئو کلاه سفید نیز دقیقا متناسب با همین قوانین کار می‌کند. این روش مورد تایید گوگل نیز دارای سه زیرمجموعه بسیار مهم است که اجزای اصلی این روش سئو هستند:

• سئو درون صفحه یا سئو داخلی (On Page Seo)
• سئو برون صفحه یا سئو خارجی (Off Page Seo)
• سئو فنی یا سئو تکنیکال (Technical Seo)

در ادامه به توضیح این سه زیرمجموعه خواهیم پرداخت و پس از آن به سراغ بررسی سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری خواهیم رفت.

• سئو درون صفحه یا سئو داخلی

سئوی درون صفحه یا سئو داخلی فرایند بهینه‌سازی اجزای مختلف فرانت و بک‌اند سایت برای رتبه‌بندی بهتر آن در صفحات اول موتورهای جستجو است. این بهینه‌سازی در نهایت  به جذب ترافیک بیشتر سایت و ورود کاربران جدید به آن کمک می‌کند. تمرکز اصلی در سئو درون صفحه کارهایی است که خودتان در سایت می‌توانید انجام دهید. در سئو درون صفحه، شما تلاش می‌کنید تا سایتتان هم برای انسان و هم برای ربات‌های موتور جستجو بهینه شود. در نظر داشته باشید که صرفاً ایجاد و انتشار یک وب سایت برای دیده شدن کافی نیست و شما باید آن را برای گوگل و سایر موتورهای جستجو بهینه سازی کنید تا احتمال دیده شدنتان بالاتر برود. علت نام‌گذاری این روش به سئو درون صفحه یا سئو داخلی، به دلیل اختیار و کنترل شما در این روش سئو است که هم بر روی تاکتیک‌های آن و همینطور نتایج آن می‌توانید از درون سایت، اثرگذار باشید و آن را اندازه‌گیری کنید. در صورتی که در سئو برون صفحه یا سئو خارجی این اتفاق همیشه نمی‌افتد.

قبل از توضیحات بیشتر درباره سئو برون صفحه یا سئو خارجی، برخی از تکنیک‌ها و زیرمجموعه‌های سئو درون صفحه را مشاهده کنیم.

• استراتژی محتوایی
• استفاده از کلمات کلیدی
• لینک‌سازی و گراف محتوایی
• بهینه‌سازی تصاویر و ویدیوها
• بهینه‌سازی متاتگ‌ها
• بهینه‌سازی عناوین
• ساختار سایت
• محتوای چند رسانه‌ای
• سئو محتوای متنی

موارد بالا از جمله تکنیک‌های سئو درون صفحه یا سئو داخلی هستند. توضیحات این تکنیک‌ها و سایر تکنیک‌های سئو درون صفحه را می‌توانید در درس مخصوص به سئوی درون صفحه مشاهده کنید و یا آن‌ها را در گام‌های انتهایی صفحه دنبال کنید.

• سئو برون صفحه یا سئو خارجی

سئو برون صفحه یا سئو خارجی به تکنیک‌هایی گفته می‌شود که در خارج از وبسایت برای بهینه‌سازی در موتورهای جستجو انجام می‌شود. اغلب سئو برون صفحه را به لینک بیلدینگ نسبت می‌دهند اما باید در نظر داشته باشیم که سئو برون صفحه فراتر از لینک بیلدینگ است. همانطور که ارزش خانه شما صرفاً بر اساس آجر و مصالح به کار رفته سنجیده نمی‌شود و بلکه بر عوامل بیرونی، مانند محله‌ای که در آن است، بستگی دارد، همین امر در مورد وب سایت شما نیز صادق است. موتورهای جستجو به خصوص گوگل نیز به فاکتورهای خارج از صفحه همچون بک‌لینک‌ها، برندینگ و… برای رتبه‌بندی و قرار دادن یک سایت در صفحه اول نتایج جستجو اهمیت می‌دهند. مهم‌ترین تفاوت سئو خارجی و سئو داخلی به کنترل باز می‌گردد. شما کنترل کاملی بر سئو درون صفحه دارید اما کنترل سئو برون صفحه کمتر می‌باشد. شما می‌توانید تمام تغییرات یا بهینه‌سازی‌هایی را که دوست دارید در صفحات سایت خود ایجاد کنید، اما فقط می‌توانید بر روی عوامل خارج از صفحه تأثیر بگذارید (نه اینکه آن‌ها را کاملاً کنترل کنید). در ادامه به برخی از تکنیک‌ها و زیرمجموعه‌های سئوی برون صفحه یا خارجی اشاره کرده‌ایم.

• بازاریابی محتوایی
• ریویو نویسی
• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
• برندینگ و برند در محتوا
• لینکسازی خارجی
• تبلیغات آنلاین

موارد بالا از جمله تکنیک‌های سئو برون صفحه یا سئو خارجی هستند. توضیحات این تکنیک‌ها و سایر تکنیک‌های سئو برون صفحه را می‌توانید در درس مخصوص سئوی برون صفحه مشاهده کنید.

• سئو فنی یا سئو تکنیکال

سئو فنی یا سئو تکنیکال فرآیند حصول اطمینان از هماهنگی یک وب سایت با الزامات فنی موتورهای جستجویی مثل گوگل است. سئو فنی به موارد فنی همچون معماری وبسایت، سرعت سایت، کیفیت لینک‌ها و… باز می‌گردد. به فرض که شما تمام تکنیک‌های سئو درون صفحه و سئو برون صفحه را رعایت کرده‌اید، اما آیا قواعد فنی مورد نیاز برای اینکه گوگل شما را ببیند و بررسی کند را رعایت کرده‌اید؟ در ادامه به برخی از تکنیک‌ها و زیرمجموعه‌های سئو فنی یا سئو تکنیکال اشاره کرده‌ایم.

• افزایش سرعت سایت
• سازگاری سایت با مرورگرها
• رابط و تجربه کاربری
• ریسپانسیو بودن سایت
• رفع خطاهای فنی
• بهینه‌سازی URL

موارد بالا از جمله تکنیک‌های سئو فنی یا سئو تکنیکال هستند. توضیحات این تکنیک‌ها و سایر تکنیک‌های سئو فنی را می‌توانید در درس مخصوص به سئوی فنی مشاهده کنید.

روش دوم: سئو کلاه سیاه

روش دوم از روش‌های سئو، روش سئو کلاه سیاه است که در مقابل روش سئو کلاه سفید قرار می‌گیرد. در سئو کلاه سفید سعی در رعایت قوانین موتورهای جستجو داشتیم و در نهایت برای ما در مدت زمان نسبتا طولانی، ارزش پایدار ایجاد می‌شد. اما در سئو کلاه سیاه با دور زدن قوانین مرتبط با سئو، در مدت زمان کوتاه می‌توانیم ترافیک بالایی را جذب کنیم. سئو کلاه سیاه معمولا توسط ربات‌های گوگل شناسایی و سایت مورد نظر با جرایم سنگینی روبرو می‌شود که ممکن است موجودیت یک سایت را با خطر روبرو بسازد.

سئو کلاه سیاه شما را سریعتر به جایی که می‌خواهید می‌رساند. معمولاً هزینه کمتری دارد زیرا با مخالفت با دستورالعمل‌های Google، سریع‌تر دیده می‌شوید. به طور مثال برای گوگل استفاده از کلمات کلیدی و لینک‌ها در رتبه‌بندی اهمیت دارد و در سئوی کلاه سیاه با علم به این قاعده، از کلمات کلیدی زیاد و بی ربط اما پرطرفدار برای دیده شدن استفاده می‌شود. در ادامه برخی از مصداق‌های سئو کلاه سیاه ذکر شده‌اند:

• خودکارسازی محتوا
• پیوندهای پنهان
• لستفاده نا به جا از صفحات درگاهی
• استفاده زیاد از کلمات کلیدی
• گزارش دادن رقبا
• دستکاری لینک‌ها
• ویروس و بدافزار
• تغییر مسیر لینک‌ها با روش‌های نادرست
• لینک‌های پولی زیاد
• مزرعه لینک
• کامنت اسپم

روش سوم: سئو کلاه خاکستری

 سئو کلاه خاکستری جایی در وسط قرار می‌گیرد و در واقع ترکیب روش‌های سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه است. البته بهتر است بگوییم که سئو کلاه خاکستری همان سئو کلاه سیاه محتاط و هوشمندانه است. تاکتیک‌های سئو کلاه خاکستری روش‌هایی هستند که کلاه سیاه و سفید با هم ترکیب شده‌اند. به عنوان مثال، ایجاد محتوای با کیفیت بالا و سپس خرید بک لینک برای آن، یک تکنیک سئو کلاه خاکستری است. ایجاد محتوا یک تکنیک سئو کلاه سفید و خرید لینک‌های زیاد یک تکنیک سئو کلاه سیاه است. در ادامه به برخی از تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری اشاره کرده‌ایم.

• محتوای تکراری و بی کیفیت
• خرید دامنه منقضی شده
• ایجاد چندین حساب در شبکه‌های اجتماعی
• وبلاگ خصوصی یا PBN
• ارسال به وب دایرکتوری
• افزایش طول محتوای قدیمی

سئو منفی روشی است که در آن تکنیک‌های سئو کلاه سیاه یا خاکستری در وب‌سایت شخص دیگری با هدف آسیب‌رسانی به کار می‌رود. آسیب رساندن به رقبا باعث می‌شود تا در نتایج جستجو به سمت بالا حرکت کنید که البته این کار به هیچ وجه توصیه نمی‌شود.

در ادامه یک مقایسه سریع و کنار هم از زمان مورد نیاز و میزان پایداری نتایج هر نوع سئو ارائه شده است. توجه داشته باشید که سئو کلاه سیاه معمولاً می‌تواند شما را سریع‌تر و ارزان‌تر به جایی برساند که می‌خواهید، اما ارزش پیشنهادی آن می‌تواند پایین‌تر باشد زیرا نتایج ممکن است در طول زمان پایدار نباشند. از طرف دیگر، سئو کلاه سفید ارزش پایدار و مستحکم‌تری را در طول زمان ارائه می‌کند، اما هزینه بیشتری دارد و معمولاً مدت زمان بیشتری طول می‌کشد تا نتایج حاصل شود.

در گام بعدی به سراغ بررسی مفهوم سئو کلاه سفید خواهیم رفت و اجزای آن را بیشتر و بهتر مورد بررسی قرار می‌دهیم.

⇐ سئو کلاه سفید و سه جزء اصلی آن + ویدیو، تمپلیت و چکلیست سئو ⇒

از گام‌ها و نقشه انتهای صفحه می‌توانید به سایر گام‌های سئو، تمپلیت سئو و چک لیست سئو دسترسی داشته باشید.