تجارب و نکات تولید محتوا های تقویم محتوایی + ویدیو، تمپلیت و مثال

• تولید محتوا در تقویم محتوایی چه جایگاهی دارد؟
• نکات تولید محتوا در هنگام تدوین تقویم محتوایی جیست؟
• چه زمانی باید برای تولید محتوا برای کسب و کارمان اقدام کنیم؟
• آیا اصول تولید محتوا برای هر قالب محتوایی متفاوت از سایرین است؟
• به طور مثال معیارهای تولید محتوای ویدیویی با سایر قالب‌های محتوایی چه تفاوت و شباهت‌هایی دارد؟

در این مطلب قصد داریم تا به سوالات بالا پاسخ دهیم و بررسی کنیم که در هنگام طراحی تقویم محتوایی باید به کدامیک از نکات تولید محتوا توجه کرد؟

همان طور که می‌دانیم در چند ساله گذشته به واسطه برجسته شدن شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های دیجیتال، هر مخاطب با سیلی از محتوا‌های مختلف مواجه است. پس برای یک کسب و کار، جذب مخاطب کار ساده‌ای نیست. به طور قطع امروزه تولید محتوا دغدغه کسب و کارها نیست و آنچیزی که برای صاحبان کسب و کار و مدیران اهمیت دارد، متمایز شدن از رقبا به واسطه توجه به نکات تولید محتوا و نحوه پیاده‌سازی آن است.

با تعیین دقیق زمان‌بندی و موضوعات مشخص، می‌توان روند تولید محتوا را مدیریت کرده و از شتابزدگی در این امر جلوگیری کرد. همچنین، تقویم محتوایی به تیم‌ها این امکان را می‌دهد که به‌طور استراتژیک به نیازهای مخاطبان پاسخ دهند و از ایجاد محتوای تکراری یا بی‌هدف پرهیز کنند. این رویکرد منجر به افزایش تعاملات با کاربران و بهبود دیده شدن برند کسب و کار شما در بلندمدت خواهد شد.

این مطلبی که در حال مطالعه آن هستید، گام بیست و هفتم از دوره جامع تقویم محتوایی استراتژی محور است. دقیقا به همین دلیل استراتژی محور بودن آن است که در این دوره به نکات تولید محتوا در تقویم نیز پرداخته شده است. چراکه استراتژی محتوایی کارآمد است که همه جوانب یک مسیر را در خود رعایت کند. به همین منظور ما در این دوره فقط به کلیات تقویم محتوایی اشاره نکردیم و به مواردی نظیر نکات تولید محتوا، نکات دعوت به اقدام (cta)، اندازه گیری نتایج تقویم محتوایی، بازخورد و بروزرسانی تقویم محتوایی و نکات تیترنویسی حرفه‌ای نیز پرداخته‌ایم. در صورتی که تمایل داشته باشید مطالب گام قبلی یعنی نکات تیترنویسی حرفه‌ای در تقویم محتوایی را مشاهده کنید از طریق لینک زیر اقدام کنید.

⇐ گام بیست و ششم از دوره تقویم محتوایی استراتژی محور: نکات تیتر نویسی حرفه‌ای ⇒

قبل از آنکه به سراغ نکات تولید محتوا برویم، لازم است با انواع قالب‌های محتوایی آشنا شویم. چرا که نکات تولید محتوا در هر قالب محتوایی متفاوت است. قالب‌های محتوایی انواع متفاوتی دارند. به طور مثال مقالات وبلاگ، اینفوگرافیک، ویدیو آموزشی، پادکست، محتوای کاربر-تولید شده، محتوای تصویری، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، وبینارها، کتاب‌های الکترونیکی (eBook)، مطالعه موردی (Case Study)، لیست‌های بررسی و مقایسه، سوالات متداول (FAQ)، نظرسنجی‌ها و آزمون‌ها، خبرنامه‌ها (Newsletter)، تست‌ها و کوییزها، پست‌های مهمان، گزارش‌های تحقیقاتی، راهنمای جامع (Guides)، پست‌های مرجع (Resource Posts)، نقد و بررسی محصولات، تغییرات به‌روزرسانی (Update Posts)، پست‌های توییتر، تصاویر و عکس‌های بایگانی، سریال‌های ویدیویی، پست‌های چالش‌محور (Challenges)، محتوای تعاملی (Interactive Content)، نمونه‌های موفقیت مشتریان، محتوای خبری، یادداشت‌های شخصی انواع قالب محتوایی به شمار می‌روند.

می‌توانید انواع قالب‌های محتوایی را در مطلب سایت optinmonster مشاهده نمایید.

اما به دلیل تعداد زیاد قالب‌های محتوایی که برخی از آن‌ها شباهت‌های زیادی با هم دارند، 6 قالب اصلی متن، ویدیو، تصویر، موشن‌گرافی، اینفوگرافی و پادکست را مورد مطالعه قرار خواهیم داد و در ادامه نکات تولید محتوایی آن را بررسی خواهیم کرد.

همچنین به جهت آشنایی بیشتر شما با نکات تولید محتوا، می‌توانید بخشی از ویدیو آموزشی این گام را در زیر مشاهده بفرمایید.

اولین قالب محتوایی که به سراغ آن خواهیم رفت؛ قالب ویدیویی است. این قالب یکی از مهم‌ترین قالب‌های محتوایی محسوب می‌شود. چرا که در سال 2025، 80 درصد از ترافیک اینترنتی از محتوای ویدیویی تشکیل شده است. همچنین، بیش از 500 میلیون ساعت ویدیو هر روز در یوتیوب تماشا می‌شود. 92 درصد از کاربران موبایل، ویدیوها را با دیگران به اشتراک می‌گذارند، که نشان‌دهنده تاثیر گسترده ویدیوها در اشتراک‌گذاری محتوا است. علاوه بر این، ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی 1200 درصد بیشتر از متن و تصاویر به اشتراک گذاشته می‌شوند، که این نشان‌دهنده قدرت و تاثیر بالای محتوای ویدیویی در تعاملات آنلاین است.

اما نکات مهمی محتوایی که در این قالب باید رعایت شود شامل موارد زیر است.

• کیفیت بالا در تصویر، نور و صدا:

یکی از نکات مهم در کیفیت ویدیو، نورپردازی مناسب است. حتی با دوربین باکیفیت، نور ضعیف می‌تواند تأثیر زیادی بر وضوح ویدیو بگذارد.

• مدت زمان متناسب با کانال و سلیقه مخاطب:

در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام یا تلگرام، ویدیوهای کوتاه معمولاً تأثیر بیشتری دارند، اما در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، ویدیوهای طولانی‌تر می‌توانند برای آموزش یا معرفی محصول مفیدتر باشند.

• جذابیت بصری بالا در ابتدا:

در ابتدای ویدیو، استفاده از تصاویری که ذهن مخاطب را به چالش بکشد یا کنجکاوی او را برانگیزد، می‌تواند باعث ترغیب به ادامه تماشا شود. ثانیه‌های اوب ویدیو بسیار حیاتی هستند و مانند قلاب عمل می‌کنند.

• استفاده از زیرنویس در صورت لزوم:

حتی اگر ویدیو به زبان مخاطب باشد، استفاده از زیرنویس می‌تواند تجربه بهتری برای افرادی که در محیط‌های پر سر و صدا یا بی‌صدا ویدیو را مشاهده می‌کنند، فراهم کند. این در حالی است که برخی از افراد نیز تمایل دارند ویدیو‌ها را در هر شرایطی با زیرنویس ببینند.

• اصالت ایده و یکتا بودن آن:

در تولید محتوا باید به ایده‌های نوآورانه و متمایز توجه کنید. به جای تکرار ایده‌ها، به دنبال شیوه‌های خلاقانه برای ارائه محتوا باشید. درست است که به کارگیری خلاقیت کار زمان‌بر و انرژی‌بری است، اما ارزش محتوای یکتا بسیار بیشتر از محتوای تکراری است.

• جذابیت اولیه برای جذب مخاطب:

در اولین چند ثانیه باید به مخاطب نشان دهید که چرا باید ویدیو شما را تماشا کند. این لحظات اولیه باید بسیار جذاب و تأثیرگذار باشند. منظور از جذابیت اولیه صرفا جلب توجه با مواردی نظیر افکت‌های ویدویی یا صوتی نیست. بلکه جنس محتوا باید پخته و کاربردی باشد.

• تطابق با هدف و استراتژی برند کسب و کار:

محتوای ویدیویی باید با اهداف برند همخوانی داشته باشد. برای مثال، برای برندهایی که فروش آنلاین دارند، محتوای ویدیویی باید ویژگی‌ها و مزایای محصول را به طور واضح نشان دهد. یا اگر برند شما دارای شخصیت رسمی و یا آکادمیک است، محتوایی ویدیویی هم باید همتراز شخصیت برند شما باشد.

• پیوستگی و هماهنگی در سراسر محتوا:

استفاده از عناصر برندینگ ثابت مانند رنگ‌ها و فونت‌های یکسان در تمام ویدیوها باعث می‌شود مخاطب برند شما را سریع‌تر شناسایی کند. این یکپارچگی باید در نوع بیان و لحن گوینده در ویدیو و یا موسیقی متن نیز دیده شود.

• ایجاد انگیزه برای تماشای بیشتر:

در انتهای هر ویدیو باید مخاطب را ترغیب به تماشای ویدیوهای بعدی کنید، مثلاً با عباراتی مانند “برای اطلاعات بیشتر، ویدیوهای بعدی را تماشا کنید”. به عبارتی در انتهای ویدیو باید دعوت به اقدام (CTA) مناسبی به کار ببرید.

• تدوین و افکت‌های مناسب:

افکت‌ها و تدوین باید به شکلی انجام شوند که به پیشبرد محتوای ویدیو کمک کنند و موجب حواس‌پرتی از پیام اصلی نشوند. افکت‌های اضافی ممکن است جذاب باشند، اما باید با دقت و به جا استفاده شوند.

محتوای تصویری دومین قالب محتوایی است که نکات آن را بیان خواهیم کرد. این قالب از این منظر مهم است که طبق آمار، 70 درصد از مصرف‌کنندگان گفته‌اند که تصاویر در تصمیم‌گیری خرید آن‌ها تأثیرگذار است. همچنین مطالعات نشان می‌دهند که پست‌های دارای تصاویر تا 650 درصد بیشتر از پست‌های متنی در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند. علاوه بر این، 85 درصد از بازاریاب‌ها معتقدند که محتوای تصویری تاثیر زیادی بر شناخت برند دارد. استفاده از تصاویر در ایمیل‌های بازاریابی نیز می‌تواند 42 درصد نرخ باز شدن ایمیل‌ها را افزایش دهد. همچنین، طبق آمار، گزارش‌ها نشان می‌دهند که پست‌های دارای تصاویر نسبت به پست‌های بدون تصویر 40 درصد بیشتر دیده می‌شوند.

قالب تصویری شامل انواع مختلفی از تصاویر است که به‌منظور انتقال پیام، جذب توجه و ارتقای تعامل با مخاطب استفاده می‌شود. به طور مثال پست اینستاگرام، استوری‌های تصویری، بنرهای تبلیغاتی و … می‌تواند نمونه‌ای از قالب‌های تصویری باشد. در ادامه به چند نکته مهم برای تولید محتوای تصویری توجه کنید:

• وضوح و کیفیت بالای تصویر

تصاویر با وضوح بالا باعث ایجاد حس حرفه‌ای بودن و جدیت در برند می‌شوند و توجه مخاطب را بهتر جلب می‌کنند. دقت کنید عکس با کیفیت بالا دارای حجم بالایی نباشد.

• توجه به جزئیات و عناصر بصری

جزئیات دقیق و استفاده از عناصر بصری متناسب می‌تواند جذابیت بصری تصویر را افزایش دهد و موجب بهتر فهمیدن پیام شود. تفکیک رنگ و نوآوری در طراحی می‌تواند به این موضوع کمک کند.

• استفاده از فونت مناسب در صورت داشتن نوشته

انتخاب فونت مناسب باید با سبک کلی برند هماهنگ باشد و خوانایی متن را افزایش دهد تا مخاطب بدون مشکل پیام را دریافت کند. فونت یکی از زیرمجموعه‌های مبحث تایپوگرافی است که مفصلا در مطلب اختصاصی توضیح داده شده است.

• انسجام بین متن و تصویر

ترکیب درست و هماهنگ متن با تصویر باعث می‌شود پیام شما تأثیرگذارتر باشد و در ذهن مخاطب ماندگار شود. استفاده از تصاویری که صرفا به جهت رفع تکلیف از تولیدکننده محتوا باشد، اثر منفی بر نگرش مخاطب نسبت به کسب و کار شما می‌گذارد.

• هماهنگی با استراتژی برند و هدف کسب و کار

تصویر باید با هویت برند همخوانی داشته باشد تا برند شما در ذهن مخاطب به‌طور واضح شناسایی شود و به اهداف کسب و کار نزدیک‌تر گردد. دوره برندینگ و برند در محتوا می‌تواند مکمل خوبی برای این مبحث باشد. پس از خواندن این مطلب پیشنهاد می‌شود جزئیات این دوره آموزشی را مشاهده کنید.

• انتقال پیام به صورت واضح و شفاف

تصاویر باید طوری طراحی شوند که پیامی که قصد دارید منتقل کنید، به‌طور مستقیم و بدون ابهام برای مخاطب قابل درک باشد. باید انتقال پیام در تصاویر به‌گونه‌ای باشد که مخاطب با اولین نگاه بتواند مفهوم اصلی را درک کند.

• تأثیرگذاری بر احساسات و تحریک مخاطب

استفاده از رنگ‌ها و ترکیب‌های بصری درست می‌تواند احساسات مخاطب را تحریک کرده و او را به عمل یا واکنش خاصی وادار کند. به هر میزان که شناخت بهتری نسبت به مخاطب داشته باشید، بهتر می‌توانید احساست وی را در تولید تصاویر و یا انتخاب آن‌ها بررسی و تحریک کنید. به عبارتی لازم است برای تاثیرگذاری بر مخاطب ابتدا با او همدل باشید. نقشه همدلی، به خوبی به موضوع پرداخته است و لازم است برای آشنایی بیشتر، این مطلب را مطالعه کنید.

• تناسب پس‌زمینه با محتوا

پس‌زمینه باید به‌گونه‌ای انتخاب شود که به محتوای اصلی کمک کند و از شلوغی یا پرت شدن حواس جلوگیری کند. دقت داشته باشید که پس زمینه تصویر باید دو چیز همرنگ نباشد. اول متن یا آیکون‌هایی که در داخل تصویر به کار گرفته می‌شود. دوم با پس زمینه کانال انتشاری (مثلا رنگ پس زمینه سایت یا بلاگ) که در آن قرار دارد.

• متناسب بودن محتوا و سایز تصویر با کانال انتشار

اندازه و نوع تصویر باید متناسب با پلتفرم مورد نظر باشد تا بهترین نمایش را داشته باشد و بهینه‌تر دیده شود. در زیر برخی از اندازه‌های مناسب تصاویر برای کانال‌های انتشار را مشاهده می‌کنید.

• تصاویر اینستاگرام (پست): 1080×1080 پیکسل
• تصاویر استوری اینستاگرام: 1080×1920 پیکسل
• بنرهای تبلیغاتی وب‌سایت: 1200×628 پیکسل
• تصاویر برای پست‌های فیسبوک: 1200×630 پیکسل
• تصاویر برای توییتر: 1200×675 پیکسل
• تصاویر برای لینکدین: 1200×627 پیکسل
• تصاویر برای یوتیوب (کاور و ویدیو): 1280×720 پیکسل (کاور) و 1920×1080 پیکسل (ویدیو)
• تصاویر برای پینترست: 1000×1500 پیکسل
• تصاویر برای تبلیغات گوگل: 300×250 پیکسل (متوسط)، 728×90 پیکسل (بنر افقی)
• تصاویر برای وبلاگ‌ها: 1200×800 پیکسل
• تصاویر برای اسلایدشورهای آنلاین: 1920×1080 پیکسل
• تصاویر برای ایمیل‌های مارکتینگ: 600×300 پیکسل

• یکپارچگی در سبک طراحی

طراحی باید یکنواخت و سازگار باشد تا هویت بصری برند در تمام تصاویر حفظ و موجب شناخت راحت‌تر برند توسط مخاطب شود. به هر میزان که سبک تصاویرتان از یکپارچگی و هماهنگی بالایی برخوردار باشد، به برندینگ کسب و کارتان بیشتر کمک کرده‌اید.

به جرات می‌توان گفت با وجود قدیمی‌تر بودن محتوای متنی نسبت به سایر محتواها، اما مهم‌ترین و ملموس‌ترین محتوا برای مخاطبان، محتوای متنی به شمار می‌رود. صحت این ادعا را می‌توانید در این آمار مشاهده کنید. طبق آمار، 70 درصد از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند که اطلاعات را از طریق مقالات و پست‌های بلاگ دریافت کنند. همچنین 80 درصد از برندها گزارش کرده‌اند که محتوای متنی باعث افزایش ترافیک سایت آن‌ها شده است. علاوه بر این، محتوای متنی به طور متوسط در مقایسه با دیگر انواع محتوا، نرخ تبدیل بالاتری دارد و می‌تواند 3 برابر بیشتر از محتوای تصویری یا ویدیویی درگیرکننده باشد.

در ادامه با نکات مهم این نوع محتوا آشنا خواهید شد.

• نگارش روان و قابل فهم

محتوا باید به‌گونه‌ای نوشته شود که خواننده بدون هیچ زحمتی بتواند پیام را درک کند؛ استفاده از جملات کوتاه و ساده باعث می‌شود مخاطب راحت‌تر با متن ارتباط برقرار کند. نگارش روان با لحن غیر رسمی متفاوت است. برند شما می‌تواند دارای لحن رسمی باشد اما محتوا متنی با فصاحت و بلاغت کلام همراه باشد.

• جامع و عمیق بودن محتوا

محتوا باید به طور کامل و مفصل به موضوع پرداخته و تمام جنبه‌ها را پوشش دهد، زیرا محتوای سطحی نمی‌تواند اعتماد و علاقه مخاطب را جلب کند. اگر به همین متن که در حال خواندن آن هستید توجه کنید متوجه می‌شوید که هر کدام از قالب‌های محتوایی و نکات مهم تولید محتوای آن تشریح شده تا مخاطب بتواند تصمیم مناسبی برای تولید محتوا بگیرد و با کمترین نقص بهترین محتوا را تولید کند.

• ایجاد انگیزه برای اقدام

در هر متن باید به گونه‌ای نوشته شود که خواننده را ترغیب به انجام یک عمل خاص کند، چه خرید، چه اشتراک‌گذاری یا حتی جستجوی اطلاعات بیشتر. بهترین محتوای متنی بدون داشتن انگیزه برای خواندن آن، عملا خوانده نخواهد شد.

• رعایت نکات دستوری و نگارشی

هر اشتباه دستوری می‌تواند اعتماد مخاطب را کاهش دهد؛ بنابراین، نگارش صحیح نه‌تنها بر کیفیت متن تأثیر می‌گذارد، بلکه به اعتبار برند نیز افزوده می‌شود. رعایت نکات دستوری و نداشتن غلط املایی در متن، از پایه‌ای ترین اصول تولید محتوای متنی است.

• شفافیت در انتقال مفهوم

مفهوم باید به صورت واضح و بدون ابهام به مخاطب منتقل شود. استفاده از جملات پیچیده یا مبهم می‌تواند باعث سردرگمی خواننده و از دست دادن توجه او شود. شفافیت در انتقال پیام، ارتباط نزدیکی با مبحث تجربه کاربری (UX) دارد.

• استفاده به جا از جملات دعوت به عمل (CTA)

استفاده از جملات دعوت به عمل باید هدفمند و در زمان مناسب باشد تا مخاطب را ترغیب به انجام اقدام مورد نظر مانند خرید، ثبت‌نام یا دنبال کردن کند. جملات دعوت به اقدام باید متناسب با هدف، شفاف، کوتاه و با صراحت بیان شوند.

• هماهنگی لحن با هدف تولید محتوا

لحن باید با نوع مخاطب و هدف محتوا تطابق داشته باشد؛ مثلاً در محتوای آموزشی لحن باید رسمی و در محتوای تبلیغاتی دوستانه و جذاب باشد.

• نظم و انسجام در پاراگراف‌ها

هر پاراگراف باید یک پیام خاص را منتقل کرده و به پاراگراف‌های بعدی متصل باشد؛ این کار باعث می‌شود خواننده به راحتی از یک ایده به ایده دیگر منتقل شود. این نظم باید به گونه‌ای باشد که زمانی که مخاطب، مطلب شما را می‌خواند، دچار سردرگمی نشود.

• نوآوری در انتخاب کلمات و جملات

استفاده از کلمات و جملات نوآورانه می‌تواند توجه مخاطب را جلب کند و باعث تمایز محتوای شما از سایر رقبا شود؛ تکرار عبارات معمولی باعث خستگی مخاطب می‌شود. این نوآوری هم می‌تواند در متن باشد و هم در قالبی که متن در آن استفاده می‌شود.

• متناسب با الگوریتم‌های کانال انتشار

محتوا باید با الگوریتم‌های هر پلتفرم سازگار باشد تا به بیشترین تعداد مخاطب برسد؛ برای مثال، در گوگل، محتوای بلندتر و با کیفیت بالاتر معمولاً رتبه بهتری می‌گیرد. در حالی که در کپشن اینستاگرام نباید خیلی طولانی باشد.

شاید باورتان نشود که شما می‌توانید یک محتوای 2000 کلمه‌ای را در یک اینفوگرافیک به نمایش بگذارید. به این آمار توجه کنید. 82 درصد از مصرف‌کنندگان گفته‌اند که محتوای بصری به خصوص اینفوگرافیک‌ها به آن‌ها در درک بهتر اطلاعات کمک می‌کند. همچنین، 65 درصد از مدیران بازاریابی اعلام کرده‌اند که اینفوگرافیک‌ها یکی از مؤثرترین انواع محتوا در جلب توجه مخاطب هستند. در تحقیقاتی دیگر، مشخص شده که پست‌های اینفوگرافیکی تا 3 برابر بیشتر از پست‌های متنی به اشتراک گذاشته می‌شوند. این آمار، آمار شگفت انگیزی است که از قالب اینفوگرافیک دریافت می‌شود. اما این قالب محتوایی نیز مانند سایر قالب‌ها دارای نکاتی است که باید در تولید محتوا آن بدان توجه کرد.

• سهولت در درک اطلاعات

در اینفوگرافیک‌ها، اطلاعات باید به‌طور ساده و قابل فهم نمایش داده شوند. استفاده از جملات کوتاه و نمودارهای روشن باعث می‌شود که مخاطب بدون نیاز به توضیح اضافی پیام را سریعاً درک کند. یادمان نرود که اینفوگرافیک‌ها به منظور سهولت دریافت اطلاعات طراحی می‌شوند و نه پیچیده‌تر کردن این امر.

• طراحی جذاب و چشم‌نواز

طراحی اینفوگرافیک باید جذابیت بصری داشته باشد تا بتواند توجه مخاطب را جلب کرده و او را وادار به مشاهده بیشتر کند. اینفوگرافیک‌ها با تصاویر معمولی متفاوت هستند و باید در نگاه اول، مخاطب را میخکوب کنند.

• انسجام و پیوستگی اطلاعات و رعایت ترتیب

ترتیب صحیح اطلاعات در اینفوگرافیک‌ها از اهمیت بالایی برخوردار است. ترتیب منطقی و پیوسته باعث می‌شود که مخاطب به‌راحتی محتوا را دنبال کند و به نتیجه‌گیری برسد، بدون اینکه دچار سردرگمی شود. در طراحی اینفوگرافیک‌ها لازم است تا سیر محتوایی به درستی طی شود.

• استفاده از نمودارها، جداول و گراف‌ها

نمودارها و گراف‌ها بخش‌های کلیدی اینفوگرافیک‌ها هستند که کمک می‌کنند داده‌های پیچیده به‌صورت بصری قابل درک شوند. استفاده درست از این ابزارها می‌تواند اطلاعات را به‌طور مؤثری ساده‌سازی کند. اینفوگرافیک بدون نمودار و گراف، تفاوتی با تصویر دانلودی از گوگل ندارد.

• انتخاب داده‌های متفاوت و جدید

داده‌های تازه و منحصر به فرد در اینفوگرافیک‌ها می‌توانند جذابیت بیشتری ایجاد و مخاطب را ترغیب به اشتراک‌گذاری کنند. انتخاب داده‌های تکراری و قدیمی باعث می‌شود محتوای شما خسته‌کننده و کم‌ارزش به نظر برسد. یک محتوای متنی طولانی اما جدید بسیار بهتر است از یک اینفوگرافیک جذاب با محتوای قدیمی.

• هم‌راستایی با هدف و پیام اصلی

اطمینان حاصل کنید که طراحی و محتوا در اینفوگرافیک با هدف اصلی شما هماهنگ باشد. ادر غیر این صورت به هدر رفتن منابع سرعت بخشیده‌اید.

• فونت خوانا و واضح

فونت‌های انتخابی برای اینفوگرافیک‌ها باید به‌گونه‌ای باشند که خواندن متن را برای مخاطب آسان کنند. انتخاب فونت‌های پیچیده یا خیلی ریز ممکن است باعث شود که مخاطب نتواند به راحتی اطلاعات را دریافت کند. همچنین به تایپوگرافی در اینفوگرافیک‌ها دقت کنید.

• استفاده بهینه از فضای خالی و جلوگیری از شلوغی

در اینفوگرافیک‌ها، استفاده از فضای خالی باید به گونه‌ای باشد که اطلاعات به‌طور شفاف و قابل فهم نمایش داده شوند. پر کردن فضای بیش از حد می‌تواند محتوا را شلوغ کرده و مخاطب را از ادامه مطالعه منصرف کند. از قدیم گفته‌اند آنچیز که باعث زیبا شدن موسیقی می‌شود، زمان‌هایی است که موزیسین نمی‌نوازد.

• انتخاب تصاویر و آیکون‌های مرتبط

تصاویر و آیکون‌ها باید به‌طور مستقیم با پیام اصلی اینفوگرافیک مرتبط باشند تا مخاطب به‌راحتی مفهوم را درک کند. استفاده از تصاویر غیرمرتبط می‌تواند توجه مخاطب را منحرف کرده و باعث گمراهی شود.

• استفاده از رنگ‌های متناسب با پیام برند

رنگ‌ها در اینفوگرافیک‌ها باید با هویت برند همخوانی داشته باشند تا تأثیرگذاری بیشتری داشته باشند. انتخاب رنگ‌های متناسب می‌تواند به تقویت پیام برند کمک کند و باعث ایجاد هویت بصری قوی‌تر شود. طوری از رنگ‌های برند خود در اینفوگرافیک‌ها استفاده کنید که خواننده بدون آنکه نام برند شما را ببیند، تشخیص دهد که این اینفوگرافیک برای شماست.

تعداد اپیزودهای پادکست‌ها در جهان در سال 2024 از 30 میلیارد گذشته است. حدود 41٪ از مردم جهان حداقل یک‌بار به پادکست گوش داده‌اند و این آمار به طور مداوم در حال رشد است. همچنین، 72٪ از شنوندگان پادکست‌ها اعلام کرده‌اند که به دلیل محتوای جذاب، برندها را بهتر به یاد می‌آورند و تمایل دارند از آن‌ها خرید کنند. این آمار نشان می‌دهد که علاوه بر افزایش جذابیت قالب محتوایی پادکست برای عموم افراد، کسب وکارها نیز در آینده بیشتر به سمت این قالب محتوایی خواهند آمد. اما نکات قالب محتوایی پادکست چیست؟

• ارتباط قوی با شنوندگان و ایجاد علاقه به شنیدن بیشتر:

برقراری ارتباط صمیمانه و جذاب باعث می‌شود شنوندگان تمایل بیشتری به پیگیری پادکست داشته باشند. طوری پادکست را تولید کنید که گویا سال‌ها است که مخاطب را می‌شناسید.

• استفاده از موسیقی مناسب و متناسب با تم محتوا:

انتخاب موسیقی که با حال و هوای پادکست هماهنگ باشد، تأثیر زیادی در تجربه شنوندگان دارد.

• استفاده از منابع معتبر:

ارجاع به منابع معتبر به پادکست اعتبار می‌بخشد و اعتماد مخاطب را جلب می‌کند. ارجاع به منابع می‌تواند در انتهای اپیزود و یا در خلال آن باشد.

• انتخاب مهمان‌ها یا موضوعات مناسب:

دعوت از مهمان‌های متخصص یا انتخاب موضوعات جذاب، پادکست را برای شنوندگان ارزشمندتر می‌کند. معمولا پادکست‌هایی که در آن از یک یا چند مهمان دعوت می‌شود، جذاب‌تر از پادکست‌های تک راوی هستند.

• کیفیت صدا و وضوح بالا:

کیفیت صدا نقش حیاتی در تجربه شنیداری دارد و باعث می‌شود شنوندگان به راحتی بتوانند مطالب را دنبال کنند. به این موضوع دقت داشته باشید که صدا در پادکست، تنها راه ارتباطی با مخاطب است. پس کیفیت صدا مهمترین عامل در تولید محتوای پادکست محسوب می‌شود.

• گیرایی در شروع و پایان‌بندی حرفه‌ای:

گیرایی در شروع پادکست باعث جذب شنونده از همان ابتدا می‌شود، در حالی که پایان‌بندی قوی این امکان را می‌دهد که پیام اصلی به خوبی در ذهن شنونده باقی بماند و او را ترغیب به بازگشت کند.

• جذابیت و توجه به نیاز مخاطب:

با گسترش تولید محتوای پادکست در زمینه‌های مختلف، دیگر صرفا تولید محتوا ساده منجر به موفقیت در تولید پادکست نمی‌شود. بلکه باید متناسب با نیاز مخاطب، تولید محتوا کرد. این موضوع وجه تمایز اساسی نسبت به رقبا محسوب می‌شود.

• ساختار منسجم و یکپارچه و استفاده از داستان‌سرایی:

داستان‌گویی در پادکست می‌تواند شنوندگان را به دنیای متفاوتی ببرد، احساسات آن‌ها را درگیر کند و ارتباطی عمیق با مخاطب برقرار کند. یک داستان خوب در پادکست می‌تواند از روایات شخصی، تجربیات واقعی یا حتی داستان‌های تخیلی بهره ببرد تا نه تنها اطلاعات را منتقل کند، بلکه احساسات و تفکرات جدیدی را در شنونده ایجاد کند. استفاده از ساختار داستانی، شخصیت‌سازی و اوج و فرود در روایت، پادکست را جذاب‌تر و به یادماندنی‌تر می‌کند.

• شفافیت در موضوعات مطرح شده:

شفاف بیان کردن موضوع باعث می‌شود که مخاطب هم اعتماد بیشتری بکند و هم موضوع را بهتر درک کند. دخیل نکردن نظرات شخصی راوی در موضوع، می‌تواند به این شفافیت کمک کند.

• تنوع در لحن و بیان گوینده:

تغییر در لحن و بیان گوینده، پادکست را از حالت یکنواختی خارج کرده و شنوندگان را درگیر می‌کند. این تغییر می‌تواند در شدت سرعت، لحن و صوت گوینده باشد.

نکته مهم در بحث تولید محتوای موشن‌گرافیک این است که محتواهایی که از موشن گرافیک استفاده می‌کنند، حدود ۹۰٪ بیشتر در جذب توجه مخاطب موفق‌تر از محتوای متنی یا تصویری ساده عمل می‌کنند. همچنین، تحقیقات نشان داده‌اند که ۸۰٪ از کاربران ترجیح می‌دهند تا ویدیوهای موشن گرافیک تماشا کنند تا محتوای متنی یا تصویری خشک.

در ادامه به برخی از نکاتی که لازم است در تولید محتوای موشن گرافی به آن‌ها دقت شود، پرداخته شده است.

• استفاده از انیمیشن‌های روان و جذاب

انیمیشن‌های روان باعث می‌شوند که مخاطب تجربه‌ای جذاب و بدون وقفه داشته باشد. در تولید موشن گرافیک، حرکت‌های نرم و پیوسته توجه مخاطب را بیشتر جلب می‌کند و باعث می‌شود پیام‌ها به‌راحتی منتقل شوند.

• هماهنگی با رنگ‌ها و برند

رنگ‌ها باید با هویت برند هماهنگ باشند تا احساس و پیام برند به درستی منتقل شود. انتخاب رنگ‌های مناسب در موشن گرافیک نه تنها جذابیت بصری ایجاد می‌کند بلکه حس اعتماد و هویت برند را تقویت می‌کند. رعایت رنگ برند در موشن گرافی از زیرمجموعه‌های موضوع برند در محتوا محسوب می‌شود.

• جلوگیری از شلوغی بصری و محتوایی

یک طراحی خلوت و ساده، به مخاطب این امکان را می‌دهد که به راحتی پیام‌های کلیدی را درک کند. شلوغی بصری یا محتوایی می‌تواند باعث سردرگمی مخاطب شود و توجه او را از پیام اصلی دور کند. به عبارتی نه آنقدر فضای موشن گرافی خالی از جزئیات بصری باشد که از حرفه‌ای بودن آن کاسته شود و نه آنقدر شلوغ باشد که جزئیات محتوا در فریم‌های مختلف دیده نشود.

• تطابق انیمیشن‌ها با پیام برند

انیمیشن‌ها باید به‌طور دقیق با پیام برند همخوانی داشته باشند. اگر برند شما لوکس یا مدرن است، انیمیشن‌های ساده تاثیر بیشتری خواهند داشت و برعکس، برندهای شاد یا جوان‌پسند نیاز به انیمیشن‌های پویا و پرانرژی دارند. این موضوع کاملا به شخصیت برند شما برمی‌گردد.

• تنوع در نوع و سبک انیمیشن‌ها

تغییرات سبک در طول موشن گرافیک باعث می‌شود مخاطب از یکنواختی فاصله بگیرد و توجه بیشتری به محتوای ویدیو داشته باشد. اگر تعداد موشن گرافی‌هایی که تولید می‌کنید زیاد است، سعی کنید آن‌ها را در سبک‌های مختلف تولید کنید.

• خلق حس حرکت و انیمیشن در فریم‌های کلیدی

حتی اگر انیمیشن‌ها در فریم‌های خاصی از ویدیو متوقف شوند، باید حس حرکت را حفظ کنند. این کار باعث می‌شود ویدیو همچنان دینامیک و جذاب باقی بماند و مخاطب را از نظر بصری سرگرم کند. توقف کامل همه حرکات منجر به افت کیفیت موشن گرافی می‌شود.

• استفاده از افکت‌ها برای جذابیت بیشتر

افکت‌ها می‌توانند به‌طور چشم‌گیری جذابیت موشن گرافیک را افزایش دهند، اما باید از آن‌ها به‌طور هوشمندانه استفاده کرد. افکت‌های مناسب، نه تنها طراحی را زیباتر می‌کنند، بلکه باعث می‌شوند پیام به شکل برجسته‌تری در ذهن مخاطب باقی بماند.

• نریشن مناسب و متناسب با انیمیشن

نریشن باید با سرعت و لحن انیمیشن هماهنگ باشد تا پیامی مؤثرتر به مخاطب انتقال دهد. انتخاب نریشن نامناسب یا لحن غلط می‌تواند حتی بهترین انیمیشن‌ها را تحت‌الشعاع قرار دهد و از تاثیرگذاری آن بکاهد. همچنین نریشن باید با صدایی کاملا شفاف و با رعایت درست لحن و بیان کلمات همراه باشد.

• دعوت به اقدام مناسب با بیان جزئیات

در انتهای موشن گرافیک، باید مخاطب را به عمل خاصی دعوت کنید. این دعوت به اقدام (CTA) باید واضح، ساده و با جزئیات دقیق باشد تا مخاطب بداند چه گامی باید بعد از مشاهده ویدیو بردارد. اگر تعداد cta های زیادی برای مخاطب در نظر گرفته‌اید سعی کنید آن‌ها را به صورت مجزا بیان کنید تا دچار سردرگمی نشود.

• تایپوگرافی خلاق و جذاب

تایپوگرافی باید به گونه‌ای طراحی شود که به جذابیت و خوانایی کمک کند، نه اینکه مانع آن شود. انتخاب فونت مناسب و بازی با اندازه‌ها و رنگ‌ها می‌تواند پیام‌ها را به شکلی جذاب‌تر و قابل‌درک‌تر منتقل کند. در موشن گرافی قابلیت تغییر سایز و فونت در هر لحظه وجود دارد. قابلیتی که شاید نتوان در دیگر قالب‌های محتوایی پیاده‌سازی کرد.

تا به اینجای کار برای هر یک از 6  قالب محتوایی متن، ویدیو، تصویر، اینفوگرافیک، پادکست و موشن گرافی، 10 نکته مهم تولید محتوایی را ذکر کرده‌ایم. برای استفاده راحت و یکپارچه شما از این نکات، این موارد را در تصویر زیر در قالب مدل نکات تولید محتوا در تقویم محتوایی گردآوری کرده‌ایم.

قطعا در ذهن شما این سوال به وجود آمده است که تولید محتوا در تقویم محتوایی چه جایگاهی دارد؟

آکادمی سندلوس در یک دوره مجزا به نکات تولید محتوا همراه با کاربردها و نحوه اجرای آن به صورت جامع خواهد پرداخت. اما در دوره تقویم محتوایی استراتژی محور به تولید محتوا به عنوان گام‌های پایانی پرداخته شده است. دلیل آن هم این است که یک تقویم محتوایی حرفه‌ای زمانی بهترین بهروری خود را دارد که نتایج آن به صورت ملموس قابل مشاهده باشد. تولید محتوای اصولی دقیقا یکی از این نتایج محسوب می‌شود. به همین دلیل در این گام سعی شد تا درباره نکات تولید محتوا در قالب‌های مختلف پرداخته شود.

در نهایت، استفاده از تقویم محتوایی به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا تولید محتوا را با نظم و استراتژی پیش ببرند. با تقسیم‌بندی محتوا به قالب‌های مختلف مانند متن، ویدیو، تصویر، پادکست، موشن گرافی و اینفوگرافی، می‌توان به تنوع بیشتری در ارائه پیام دست یافت و مخاطبان متنوعی را جذب کرد. هر قالب، ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارد که می‌تواند به تقویت ارتباط با مخاطب و افزایش تأثیرگذاری کمک کند. همچنین، برنامه‌ریزی دقیق در این قالب‌ها، از هدر رفتن زمان و منابع جلوگیری کرده و باعث انسجام بیشتر در استراتژی‌های بازاریابی می‌شود. در نهایت، استفاده بهینه از این قالب‌ها در یک تقویم محتوایی، مسیر رشد و موفقیت برند را هموار می‌کند.

این گام، گام بیست و هفتم و آخرین مرحله از دوره تقویم محتوایی استراتژی محور بود. ما در 26 گام قبلی در خصوص تحقیقات محتوایی برای تقویم محتوایی و همچنین مراحل تدوین تقویم محتوایی و اندازه‌گیری نتایج تقویم محتوایی به صورت مفصل صحبت کردیم. شما می‌توانید برای مشاهده سایر گام‌های دوره تقویم محتوایی استراتژی محور به کادر سبز رنگ در انتهای این مطلب مراجعه کنید.