انواع محتوا (بیش از 20 نوع محتوا) + ویدیو آموزشی، تمپلیت و مثال

نوع محتوا
نوع محتوا چیست؟
انواع محتوا کدامند؟
برای هر مرحله از سفر مشتری لازم است تا از چه نوع محتوایی استفاده کرد؟
تفاوت نوع محتوا برای ویزیتورهای ابتدای قیف بازاریابی و خریدارهای انتهای آن چیست؟
تقسیمبندی محتوا به انواع مختلف، چه کمکی به ما و در نهایت به جذب کاربران بیشتر و افزایش فروش میکند؟
به چه نوع محتوایی محتوای پیلار و به چه نوع محتوایی محتوایی کلاستر میگویند؟
قرار است در این گام یعنی گام نهم از دوره جامع آموزش “تقویم محتوا استراتژی محور”، به موضوع “انوع محتوا” بپردازیم. گامی که در آن علاوه بر پرداختن به انواع محتوا، با مفهوم پیلار و کلاستر نیز آشنا خواهیم شد. اینکه محتوای پیلار و کلاستر چه کمکی به تدوین تقویم محتوایی میکنند.
در گام قبلی برای شروع ساختن تقویم محتوایی با عنوان سازی و عنوان یابی آشنا شدیم و گام قبلی مقدمهای شد تا در این مطلب به انواع محتوا بپردازیم. آموزشی که در آن یاد میگیریم کدام نوع محتوا برای چه مرحلهای از سفر مشتری مخاطب مناسب است.
ماری اسمیت:

در ادامه میتوانید با مشاهده ویدیو آموزشی زیر با انواع محتوا آشنا شوید و مطالب مربوط به دستهبندیهای مختلف انواع محتوا و همچنین مفهوم پیلار و کلاستر را مطالعه نمایید.
ویدیو آموزشی انواع محتوا و آشنایی با مفهوم پیلار و کلاستر
ویدیو معرفی دوره جامع آموزش تقویم محتوایی
ثبت نام در دوره آموزش جامع تقویم محتوایی استراتژی محور
دوره آموزش جامع تقویم محتوایی کاملترین دوره تقویم محتوایی با بیش از 200 ویدیو است که شما در این دوره به طور کامل بازاریابی محتوایی و ساختن یک فرآیند محتوایی را به صورت آکادمیک و تجربهمحور آموزش میبینید. این دوره بر مبنای چرخه تقویم محتوایی آماده شده و متشکل از چهار سرفصل اصلی زیر و 28 گام است. (توضیحات بیشتر دوره)
1- تحقیقات محتوایی (7 گام)
2- تدوین تقویم محتوایی (11 گام)
3- مدیریت و اجرای تقویم محتوایی (4 گام)
4- سنجش و توسعه تقویم محتوایی (6 گام)
ویدیوها و فایلهای این دوره به صورت هفتگی بارگزاری میشوند و تا اسفند ماه به پایان خواهد رسید. در حال حاضر بخش زیادی از ویدیوها و فایلهای دوره آپلود شده و پس از ثبتنام در پایان هر هفته، ویدیوهای جدید در پنل کاربری شما قرار میگیرند. هم اکنون میتوانید این دوره را با 15 درصد تخفیف تهیه نمایید:
" کد تخفیف 15 درصدی : rcmd "
ماتریس بازاریابی محتوا

همانطور که در تصویر بالا مشاهده کردید، ماتریس بازاریابی محتوا به شما کمک میکند تا نوع محتوای خود را با توجه به دو عامل تاثیر گذاری بر منطق یا احساس مخاطب و همچنین تصمیم شما برای ایجاد آگاهی در مخاطب و یا سوق دادن وی به سمت خرید، تعیین کنید.
این دو محور باعث میشوند که چهار دسته کلی برای انواع محتوا در نظر بگیرید.
دسته اول: محتوای آموزشی
دسته دوم: محتوای سرگرم کننده
دسته سوم: محتوای الهام بخش
دسته چهارم: محتوای متقاعدکننده
البته دستههای دیگری نیز میتوان برای انواع محتوا در نظر گرفت. مانند محتوای مشارکتی، محتوای تعاملی، محتوای کاربردی، محتوای تحلیل، محتوای داستان گویی، محتوای اطلاع رسانی و …
توضیح 4 دسته کلی انواع محتوا
1- محتوای آموزشی:
محتوای آموزشی به نوع خاصی از محتوا اطلاق میشود که به منظور انتقال دانش، مهارت یا اطلاعات طراحی شده است. این محتوا میتواند به شکلهای مختلفی مانند متن، تصویر، ویدیو یا فرمتهای تعاملی ارائه شود و هدف آن تسهیل فرآیند یادگیری و ارتقای درک مخاطب از موضوعات مختلف است. محتوای آموزشی باید اطلاعات دقیق و کاربردی را ارائه دهد و شامل مثالها، تمرینات و منابع اضافی باشد که به بهبود یادگیری کمک کند.
ویژگیهای محتوای آموزشی:
- وضوح و سازماندهی: اطلاعات باید به صورت منظم و واضح ارائه شوند تا مخاطب به راحتی بتواند آن را دنبال کند.
- مناسب برای سطح مخاطب: محتوا باید با سطح دانش و تجربه مخاطب همخوانی داشته باشد.
- تعاملپذیری: شامل فعالیتها یا سوالاتی باشد که مخاطب را درگیر کند.
- استفاده از مثالها و موارد واقعی: این کار به درک بهتر مفاهیم کمک میکند.
- منابع معتبر: استفاده از منابع و مراجع معتبر برای تأیید اطلاعات.
- قابلیت دسترسی: باید به راحتی قابل دسترسی و فهم باشد.
وضعیت محتوای آموزشی ⇐ تاثیرگذاری بر منطق مخاطب – در مرحله آگاهی از برند و اطلاع رسانی:
زمانی که شما بخواهید به شکل منطقی، مخاطبان را از برند یا محصولات خود آگاه کنید لازم است تا از محتوای آموزشی استفاده کنید. اینفوگرافیک، بیانههای مطبوعاتی، گزارشهای ترند، راهنماها و … نمونهای از محتوای آموزشی هستند. این نوع محتوا مناسب مخاطبانی هستند که در ابتدای قیف بازاریابی ما قرار دارند و میخواهند به تازگی با برند یا محصولات ما آشنا شوند.
2- محتوای سرگرم کننده:
محتوای سرگرمکننده به نوعی از محتوا اطلاق میشود که هدف اصلی آن سرگرمی و ایجاد شادی برای مخاطب است. این محتوا میتواند شامل داستانها، فیلمها، کارتونها، بازیها و هر نوع تجربهای باشد که مخاطب را جذب کرده و باعث تفریح و لذت او شود. محتوای سرگرمکننده معمولاً به شکلهای مختلفی ارائه میشود و میتواند به تنهایی یا در کنار محتوای آموزشی و اطلاعاتی قرار گیرد. هدف این نوع محتوا افزایش تعامل، جذب توجه و ایجاد احساس خوشایند در مخاطب است.
ویژگیهای محتوای سرگرم کننده:
- جذابیت: محتوای سرگرمکننده باید جذاب و مفرح باشد.
- تنوع: میتواند شامل ویدیوها، پادکستها، بازیها، میمها و داستانها باشد.
- تجربه احساسی: ایجاد احساساتی مانند خنده، شگفتی و خوشحالی.
مثالها:
ویدیوهای کمدی: ویدیوهایی که با استفاده از شوخی و طنز مخاطب را سرگرم میکنند.
بازیهای آنلاین: بازیهایی که کاربران را به چالش کشیده و سرگرم میکنند.
داستانهای کوتاه: داستانهایی که دارای عناصر طنز و خیالانگیز هستند.
میمها: تصاویری که با متنهای خندهدار ترکیب شده و به سرعت در شبکههای اجتماعی منتشر میشوند.
محتوای سرگرمکننده نقش مهمی در جذب مخاطبان و حفظ توجه آنها دارد و میتواند به بهبود تجربه کاربری و افزایش تعامل در پلتفرمهای مختلف کمک کند.
محتوای ویروسی، آزمونها، مسابقات و … از مثالهای دیگر محتوای سرگرمکننده هستند.
وضعیت محتوای سرگرم کننده ⇐ تاثیرگذاری بر احساس و عاطفه مخاطب – در مرحله آگاهی از برند و اطلاع رسانی:
زمانی که شما بخواهید بر احساس مخاطب تاثیر بگذارید و مخاطبان را از برند یا محصولات خود آگاه کنید لازم است تا از محتوای سرگرم کننده استفاده کنید. این نوع محتوا نیز مانند محتوای آموزشی مناسب مخاطبانی هستند که در ابتدای قیف بازاریابی ما قرار دارند و میخواهند به تازگی با برند یا محصولات ما آشنا شوند.
3- محتوای الهام بخش
محتوای الهامبخش به نوعی از محتوا اشاره دارد که هدف آن ایجاد انگیزه و الهام در مخاطب است. این محتوا میتواند به شکل داستانها، نقلقولها، مقالات، ویدیوها یا تصاویر ارائه شود و معمولاً به ترویج تفکر مثبت و دستیابی به اهداف کمک میکند.
محتوای الهامبخش به دنبال تحریک احساسات و انگیزههای درونی مخاطب است و میتواند شامل تجربیات شخصی، داستانهای موفقیت یا پیامهای مشوق باشد. این نوع محتوا به افراد کمک میکند تا به تواناییهای خود ایمان داشته باشند و در مواجهه با چالشها، انگیزهای برای پیشرفت پیدا کنند.
ویژگیهای محتوای الهام بخش:
- احساسبرانگیز: این محتوا باید احساسات مثبت را در مخاطب برانگیزد.
- مثالهای واقعی: معمولاً شامل داستانهای واقعی از افراد موفق یا تجربیات چالشبرانگیز است.
- پیامهای مثبت: بر روی ارزشها، امید و تلاش تأکید دارد.
مثالها:
نقلقولهای الهامبخش: جملات معروف از شخصیتهای مشهور که انگیزه میدهند.
مقالات انگیزشی: مقالاتی که در مورد چالشهای زندگی و نحوه غلبه بر آنها نوشته شدهاند.
ویدیوهای مستند: ویدیوهایی که داستان موفقیت افراد را روایت میکنند و به دیگران انگیزه میدهند.
کتابهای انگیزشی: کتابهایی که به خوانندگان در جهت بهبود زندگی شخصی و حرفهای کمک میکنند.
محتوای الهامبخش میتواند تأثیر زیادی بر روی ذهنیت افراد داشته باشد و آنها را در مسیر رسیدن به اهدافشان یاری کند. محتوایی همچون کامنتها در انجمنها و فرومها یا محتوایی که حاصل خروجی بررسیهای استفاده کنندگان از محصولات باشد و حس خوبی را به سایر مخاطبان منتقل کند میتواند در دسته محتواهای الهام بخش قرار بگیرند.
وضعیت محتوای الهام بخش ⇐ تاثیرگذاری بر احساس و عاطفه مخاطب – در مرحله تصمیم و خرید
زمانی که شما بخواهید بر احساس مخاطب تاثیر بگذارید و مخاطبان را به سمت یک تصمیم و یا خرید از محصول سوق دهید، لازم است تا از محتوای الهام بخش استفاده کنید. این نوع محتوا مناسب مخاطبانی هستند که در میانه و انتهای قیف بازاریابی ما قرار دارند و منتظر هستند که تصمیم نهایی را بگیرند و یا خرید کنند. در این مواقع لازم است تا با یک تلنگر احساسی، مخاطب را به سمت تصمیم مورد نظرمان سوق دهیم.
4- محتوا متقاعد کننده
محتوای متقاعدکننده به نوعی از محتوا اطلاق میشود که با هدف تغییر نگرش، رفتار یا تصمیمگیری مخاطب تولید میشود. این محتوا باید اطلاعات دقیق و جذاب ارائه دهد و احساسات مخاطب را نیز درگیر کند.
ویژگیهای محتوای متقاعد کننده:
- واضح و مشخص: پیام باید روشن و بدون ابهام باشد.
- مربوط به مخاطب: محتوا باید نیازها و دغدغههای مخاطب را در نظر بگیرد.
- مستدل و منطقی: استفاده از شواهد، آمار و تحقیقات معتبر برای پشتیبانی از ادعاها.
- احساسات را درگیر کند: ایجاد ارتباط عاطفی میتواند تأثیرگذار باشد.
- داستانگویی: استفاده از داستانهای واقعی یا تخیلی برای جلب توجه و انتقال پیام.
محتوای متقاعدکننده با توجه به نیازها و احساسات مخاطب، استفاده از دادههای معتبر و قدرت داستانگویی میتواند تأثیر زیادی بر تغییر رفتار و تصمیمگیری افراد داشته باشد.
وضعیت محتوای متقاعد کننده ⇐ تاثیرگذاری بر منطق مخاطب – در مرحله تصمیم و خرید
زمانی که شما بخواهید بر منطق مخاطب تاثیر بگذارید و مخاطبان را به سمت یک تصمیم و یا خرید از محصول سوق دهید، لازم است تا از محتوای متقاعد کننده استفاده کنید. این نوع محتوا مناسب مخاطبانی هستند که در میانه و انتهای قیف بازاریابی ما قرار دارند و منتظر هستند که تصمیم نهایی را بگیرند و یا خرید کنند. در این مواقع لازم است تا با یک دلیل منطقی، مخاطب را به سمت تصمیم مورد نظرمان سوق دهیم.
محتوای پیلار و کلاستر (Pillar and Cluster Content)
حال که با انواع محتوا آشنا شدهاید و متوجه شدهاید که هر نوع محتوا مناسب چه مرحلهای از قیف بازاریابی و سفر مشتری هستند، لازم است تا با مفهوم پیلار و کلاستر نیز آشنا شوید.
زمانی که شما بخواهید در سایت یا بلاگ کسب و کار خود به تولید محتوا بپردازید لازم است تا چند محتوای جامع و کامل را تولید کرده و سپس زیرمجوعه و شاخههای آن را در محتواهای جداگانه بسط و گسترش دهید. به عناوینی که محتواهای آن عمیق و جامع و کامل باشد، پیلار و به زیرمجموعههای آن که از آن محتوای جامع نشات گرفتهاند، کلاستر میگویند. با این مفهوم به سراغ ادامه مطلب میرویم.



با تمرکز بر تولید محتوای جامع و در عین حال جزئی، میتوانید ارزش بیشتری به مخاطبان خود ارائه دهید و در نهایت به موفقیتهای بیشتری دست یابید.
محتوای پیلار و محتوای کلاستر دو روش استراتژیک در تولید محتوا هستند که به ویژه در بهینهسازی موتورهای جستجو (SEO) و ایجاد تجربه کاربری بهتر مورد استفاده قرار میگیرند. این دو نوع محتوا به یکدیگر مرتبط هستند و به شکل مؤثری میتوانند به جذب و نگهداشتن مخاطب کمک کنند.
محتوای پیلار به عنوان «محتوای اصلی» یا «محتوای بنیادین» شناخته میشود. این نوع محتوا به موضوعاتی عمیق و جامع پرداخته و به عنوان مرجع اصلی برای اطلاعات مربوط به آن موضوع عمل میکند. محتوای پیلار معمولاً شامل بخشهای مختلفی است که به جنبههای محتوای کلاستر به مطالبی اطلاق میشود که به جنبههای خاصی از موضوع پیلار پرداخته و به آن لینک میشوند. این نوع محتوا معمولاً کوتاهتر و متمرکزتر است و به سوالات رایج یا نیازهای خاص مخاطب پاسخ میدهد. مختلف یک موضوع خاص میپردازد.
ویژگیهای محتوای پیلار و کلاستر
ویژگیهای محتوای پیلار
- جامع و مفصل: به طور عمیق به موضوع اصلی پرداخته و تمام جنبههای آن را بررسی میکند.
- سازماندهی خوب: معمولاً به بخشهای مختلف تقسیم شده و دارای فهرست است.
- منبع معتبر: شامل منابع و ارجاعات معتبر است.
- SEO بهینهشده: برای جذب ترافیک بیشتر از موتورهای جستجو بهینهسازی شده است.
ویژگیهای محتوای کلاستر
- متمرکز بر جزئیات: به جنبههای خاصی از موضوع پیلار پرداخته و اطلاعات تکمیلی ارائه میدهد.
- لینکسازی: به محتوای پیلار لینک میشود و به ایجاد شبکهای از محتوا کمک میکند.
- مناسب برای سوالات رایج: معمولاً به سوالات یا نیازهای خاص مخاطب پاسخ میدهد.
- کوتاهتر و مختصرتر: معمولاً نسبت به محتوای پیلار کوتاهتر است.
مثال برای محتوای پیلار و کلاستر:
در زیر به بیان مثالی در حوزه پوشاک بانون پرداختهایم.
محتوای پیلار: «راهنمای کامل خرید پوشاک بانوان»
این عنوان میتواند شامل زیر عنوانهای زیر باشد:
- مقدمهای درباره اهمیت انتخاب پوشاک مناسب
- بررسی انواع پوشاک (پیراهن، شلوار، دامن و غیره)
- نکات مهم در انتخاب سایز و جنس
- راهنمای انتخاب لباس برای مناسبتهای مختلف
- تأثیر رنگها و الگوها بر ظاهر
در اینگونه محتواها لازم است تا شما به صورت مفص درباره عنوان محتوایی خود، مطلب بنویسید. سپس برای هر یک از زیرعنوانهای آن بین یک تا سه پاراگراف تولید محتوا کنید. به صورتی که فقط به موضوعات زیرعنوانها اشاره کرده و بسط و گسترش توضیحات آن را به صفحهای جداگانه و با محتوای اختصاصی خودش لینک دهید. با این کار برای محتوای پیلار خود، چند محتوای کلاستر ایجاد کردهاید.
مزایای استفاده از محتوای پیلار و کلاستر
بهبود سئو:
ساختار محتوای پیلار و کلاستر به موتورهای جستجو کمک میکند تا به راحتی ارتباطات بین محتوای مختلف را شناسایی کرده و رتبهبندی سایت را افزایش دهند. با ایجاد لینکهای داخلی بین محتوای پیلار و کلاستر، میتوانید ترافیک بیشتری را به سایت خود جذب کنید.
تجربه کاربری بهتر:
با ارائه اطلاعات جامع در محتوای پیلار و جزئیات خاص در محتوای کلاستر، کاربران میتوانند به راحتی به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند. این کار موجب افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت میشود.
جلب توجه مخاطب:
محتوای جامع و مفصل میتواند به جلب توجه مخاطب کمک کند و او را ترغیب کند تا بیشتر در سایت شما بماند و دیگر محتواها را نیز مطالعه کند.
ایجاد اعتبار:
با ارائه محتوای با کیفیت و معتبر، شما میتوانید به عنوان یک منبع معتبر در حوزه خود شناخته شوید که این امر موجب افزایش اعتماد مخاطبان میشود.
استفاده از محتوای پیلار و کلاستر نه تنها به بهبود SEO کمک میکند، بلکه تجربه کاربری را نیز ارتقا میدهد. این استراتژی به شما این امکان را میدهد که به عنوان یک مرجع معتبر در حوزه خود شناخته شوید و به جذب و نگهداشتن مخاطبان بپردازید.
پس از آنکه با مفهوم انواع محتوا و محتوای پیلار و کلاستر آشنا شدید میتوانید ادامه تقویم محتوایی اشتراتژی محور را که در تصویر زیر مشاهده میکنید، تکمیل نمایید.
تقویم محتوایی استراتژی محور

در انتها باید بگوییم که
مخاطبانی که ما را از ابتدای این دوره آموزشی (دوره جامع آموزش تقویم محتوایی استراتژی محور) دنبال کردهاند میدانند که در ابتدای دوره آموزش تقویم محتوایی به مواردی نظیر تحقیقات بازار، تحلیل مخاطب، تحلیل استراتژی محتوایی رقبای، ترندیابی و … پرداختهایم. حال که مراحل تحقیقاتی تدوین تقویم محتوایی به پایان رسید به سراغ تدوین تقویم آمدهایم. در اولین گام از تدوین تقویم محتوایی، عنوانسازی و عنوان یابی را شروع کردیم و پس از مشخص شدن عناوین تقویم محتوا، لازم بود تا نوع محتوا را مشخض کنیم. دقیقا کاری که در این مرحله انجام شد.
در این گام علاوه بر مشخص کردن نوع محتوا (آموزشی، سرگرمکننده، الهام بخش، متقاعد کننده و …) برای هر عنوان، توضیحاتی را در خصوص مفهوم پیلار و کلاستر نیز ارائه کردیم تا گامی دیگر در جهت تکمیل تقویم محتوایی استراتژی محور برداریم. در ادامه این مسیر و در گام دهم از دوره به سراغ قیف بازاریابی محتوایی و مشخص کردن و قرار دادن هر عنوان در هر مرحله از قیف خواهیم رفت.
⇐ “گام دهم دوره جامع آموزشی تقویم محتوایی استراتژی محور: قیف بازاریابی محتوایی” ⇒
همچنین شما میتوانید در ادامه سایر گامها و مسیر آموزشی این دوره را در کادر سبز رنگ مشاهده نمایید.
سایر گامها و تمپلیتهای تقویم محتوایی استراتژی محور
شما در این مطلب با گام نهم “دوره جامع آموزش تقویم محتوایی استراتژی محور” یعنی انواع محتوا + پیلار و کلاستر آشنا شدید. همچنین میتوانید سایر گامهای دوره جامع آموزش تقویم محتوایی استراتژی محور را از طریق لینکهای زیر مطالعه و تمپلیتهای مرتبط را دریافت کنید. ضمنا توجه داشته باشید که گامهایی که قابل کلیک هستند، مطالب آنها بارگزاری شده و مطالب سایر گامها به صورت هفتگی بارگزاری و تا پایان دی ماه تکمیل خواهند شد.
دریافت مجموعه کامل تقویم محتوایی استراتژی محور
“””نکته مهم: از طریق لینکهای بالا میتوانید به سایر گامهای دوره تقویم محتوایی استراتژی محور دسترسی داشته باشید. ضمنا برای دریافت تمام فایلها، تمپلیتها و ویدیوهای 28 گام بالا (دوره جامع آموزش تقویم محتوایی استراتژی محور) از طریق دکمه زیر اقدام کنید.”””