در حالی که هیچ ابزار بازاریابی محتوایی نمیتواند جایگزین یک استراتژی مستحکم بازاریابی محتوایی شود، ولی با اینحال داشتن ابزاری مناسب، مطمئناً میتواند به شما کمک کند کار را آسانتر، کارآمدتر و سریعتر انجام دهید.
صدها ابزار بازاریابی محتوایی وجود دارد که برخی از آنها رایگان و برخی دیگر بسیار گرانقیمت هستند. این ابزارها خدمات گوناگونی همچون ایدهپردازی، تولید، بهینهسازی و ارتقاء محتوا را ارائه میکنند. موضوعی که میبایست بدان توجه داشت، این است که چشمانداز ابزارهای مورد استفاده برای بازاریابی محتوایی هر سال در حال رشد و توسعه هستند.
اگر مشکلی داشته باشیم، سعی خواهیم کرد که از آسانترین و کوتاهترین روش ممکن، آن مشکل را برطرف کنیم؛ در حوزه بازاریابی محتوایی، سوالی که باید بدان دقت داشته باشید، این است که در صورت مواجه با مشکلی خاص، چگونه میدانید کدام یک از چند صد ابزار، ارزش امتحان کردن را دارند؟ کدام یک را میبایست انتخاب کنید؟ این مقاله به شما کمک خواهد کرد تا با بهترین ابزارهای بازاریابی محتوایی موجود در سال 2022، آشنا شوید.
بهترین ابزارهای بازاریابی محتوا
- HubSpot
- WordPress
- Google Docs
- Airstory
- Grammarly
- Yoast
- Buzzsumo
- Ahrefs
- Vidyard
- Loom
- Trello
- Airtable
- Google Analytics
- HotJar
- Google Optimize
- Mutiny
- The Stocks.IM
- Canva
- Adobe Photoshop
1.Hubspot
اگر دیجیتال مارکتر باشید یا در حوزه مارکتینگ و دیجیتالمارکتینگ فعالیت کرده باشید، مطمئناً با سایت هاب اسپات برخورد داشتید؛ HubSpot بسیاری از ابزارهای بازاریابی محتوایی را ارائه میدهد که اکثر آنها رایگان هستند. اگر واقعاً میخواهید به رشد دلخواه و مطلوب در کسبوکارتان برسید، HubSpot دارای یک CMS در سطح جهانی و قدرتمندترین پلتفرم اتوماسیون بازاریابی صنعتی است که به شما این امکان را میدهد، همه چیز را در یک CRM رایگان متمرکز کنید. این بدان معناست که در هر سطح از رشد یک شرکت، HubSpot راهحلی دارد که میتواند به شما در ساختن برنامه بازاریابی محتواییتان کمک کند.
به این ترتیب، HubSpot با استفاده از امکاناتی که ارائه میدهد، میتواند کنترل میدانی قابل قبولی برای کل کسبوکارتان ایجاد کند.
2. WordPress
WordPress امکان استفاده از قالبهای قابل تنظیم آسانی دارد که به کاربران این اجازه را میدهد تا به سرعت، یک وب سایت بسازند. به علاوه، با چندین افزونه ادغام میشود تا کار شما را به سطح بالاتر برساند.
وردپرس پرکاربردترین CMS در جهان است. ژورنال موتور جستجو گزارش میدهد که وردپرس حدود 39.5 درصد از تمام سایت های وب را در اختیار دارد.
اثبات اجتماعی گاهی اوقات میتواند ما را به بیراهه بکشاند، اما در این مورد، معلوم میشود که وردپرس ابزاری بسیار قدرتمند است، هم در مراحل ابتدایی و هم زمانی که برنامه بازاریابی محتوایی خود را توسعه میدهید. وردپرس در هسته خود، یک CMS منبع باز (open-source) است که به شما امکان میزبانی و ساخت وب سایت را میدهد. وردپرس قالبی است تا بتوانید هر وب سایتی را متناسب با کسبوکار، وبلاگ و فروشگاه آنلاین خود، سفارشی بسازید. این پلت فرم، بسیار قابل تنظیم است و به طور گسترده توسط وبلاگ نویسان استفاده میشود.
3. Google Docs
چرا ما آن را دوست داریم: رایگان، پرکاربرد و ساده برای شروع است. اگر از برنامههای پردازشگر کلمه استفاده میکنید، Google Docs یکی از موارد ضروری است که به شما پیشنهاد میگردد.
Google Docs برای بازاریابی محتوا به مثابه آشپزخانه برای سرآشپزها است: اینجا جایی است که همه کارها قبل از ارائه نهایی انجام میشود. شخصاً هیچ بازاریاب محتوایی را نمیشناسم که از Google Docs برای پیش نویس مقالات خود استفاده نکند. استفاده از آن آسان و تجربه کاربری دلپذیری دارد. شما به راحتی میتوانید اسناد را با تیم خود تنها با چند کلیک ساده به اشتراک بگذارید. علاوهبراین، میتوانید با استفاده از ویژگیهای «پیشنهادات» و «نظرات» به افراد خاصی دسترسی ویرایش دهید و نظرات آنها را مشاهده کنید. میتوانید راهی برای آپلود Google Docs به طور مستقیم در CMS خود پیدا کنید. اگر از وردپرس استفاده میکنید، میتوانید از ابزاری مانند Wordable نیز استفاده کنید. Google Docs رایگان، در دسترس و استفاده از آن لذت بخش است.
4. Airstory
این برنامه به راحتی یادداشتها، ایدهها و تحقیقات شما را سازماندهی میکند. Airstory، پلتفرمی قدرتمند برای نویسندگان است. اگر متوجه شدهاید که اغلب بین برنامههایی همچون Evernote، Google Docs و Google Drive پرش میکنید، ممکن است وقت آن رسیده باشد که به برنامه Airstory توجه ویژهتری داشته باشید.
5. Grammarly
Grammarly در چندین رسانه ارتباطی، از ایمیل گرفته تا اسناد و رسانههای اجتماعی استفاده میشود. خطا و اشتباهات گرامری را تا میزان 50 الی80 درصد کاهش میدهد. با توجه به وجود خطای انسانی ویراستاران، Grammarly تا حد زیادی به جبران این موضوع برمیاید و از میزان این اشتباهات میکاهد. شما میتوانید این برنامه را به صورت افزونهای برای مرورگرهای کروم و فایرفاکس استفاده کنید.
6. Yoast
استفاده از Yoast آسان است و یکی از بهترین و ارزشمندترین افزونههای SEO در فضای وردپرسی است که برای نوشتن محتوای متمرکز بر سئو کاربرد دارد. نوعی افزونه وردپرسی ( all in one ) برای سئوکاران است که کاربردهای زیادی همچون بهینهسازی محتوا برای کلمات کلیدی دارد. نشانگرهای ساده قرمز، زرد و سبز به شما این امکان را میدهد که بفهمید آیا صفحه خود را به درستی سئو کردهاید یا کجا به کار بیشتری نیاز دارید. قابل توجه است که بدانید این برنامه بیش از ۹،۰۰۰،۰۰۰ بار دانلود شده است و نیز دارای امتیاز ۴.۹ از ۵ ستاره در بازار وردپرس می باشد.
7. Buzzsumo
قابلیت Buzzsumo به گونهای است که حدس و گمان را از اینفلوئنسر مارکتینگ و مدیریت محتوا حذف میکند. برای کسانی که زمان کوتاهی دارند، امتیاز محسوب میشود. Buzzsumo یک ابزار تحقیقات بازاریابی محتوایی چند منظوره عالی است.
یکی از اصلیترین کارهایی که میتواند انجام دهد، این است که به شما در تجزیه و تحلیل محتواهایی که بهترین عملکرد را دارند، کمک کند. میتوانید معیارهایی مانند اشتراک گذاریهای اجتماعی، بک لینکها و اینکه کدام اینفلوئنسرها چه محتوایی را به اشتراک میگذارند را ببینید.
ترندیابی یکی از اصلیترین نیازهای استراتژی محتوایی میباشد که با استفاده از برنامه Buzzsumo، میتوان برای یافتن موضوعات پرطرفدار و ترندشده در پلتفرمهای مختلف مورد استفاده قرار گیرد.
سیستم گزارشدهی این برنامه به گونهای است که میتوانید ببینید که رهبران فکری بازار چه کسانی هستند و روی چه موضوعاتی تمرکز دارند.
8. Ahrefs
Ahrefs را میتوان برای تحقیقات اولیه SEO استفاده کرد، همچنین با استفاده از آن میتوان گزارشهای عملکرد را نیز مدیریت کرد.
Ahrefs ابزار مورد علاقه کارشناسان و متخصصان حرفهای سئو است. این ابزار عملکرد و ویژگیهای زیادی دارد به گونهای که گستردگی کاربردش شامل ردیابی و رتبهبندی کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و بررسی ترافیک سایت رقبا میباشد.
9. Vidyard
Vidyard یک پلتفرم بازاریابی ویدیویی است که به شما کمک میکند محتوای ویدیویی را در وب سایت خود میزبانی کنید، به اشتراک بگذارید و آن را تبلیغ کنید. تجزیه و تحلیل ویدیویی Vidyard ، قوی است. میتوانید با استفاده از آن تست A/B را اجرا کنید. تست A/B یکی از مؤلفههای اصلی فرایند بهینهسازی نرخ تبدیل CRO است. شما میتوانید اطلاعات کیفی و کمی کاربر را جمعآوری کرده و از این دادهها برای درک مشتریان بالقوه و بهینهسازی قیف فروش استفاده کنید. علاوه بر این، با استفاده از این ابزار، میتوانید ویدیوهایتان را برای سئو، بهینه کنید.
10. Loom
Loom همهکاره و کاربرپسند است. از آن برای پاسخ دادن به سوالات یا توضیح موضوعات پیچیدهای که نیاز به کمک بصری دارند، استفاده میشود. ابزاری ساده، ولی در عین حال با موارد استفاده قدرتمند که به شما امکان ایجاد، ویرایش، ضبط صفحه نمایش و اشتراکگذاری ویدیوها را میدهد. از دیگر کاربردهای این ابزار که بیشتر مورد استفاده سازمانها میباشد، برقراری ارتباطی سریع جهت پاسخ به سوالات یا توضیح مفاهیم به سایر اعضای تیم بدون نیاز به جلسهای کامل و همزمان است.
10. Loom
Trello یکی از بهترین ابزارهای ارتباط هماهنگ است. به گونهای که یک شخص، تیم یا مجموعه میتواند تمام یا بخش قابل توجهی از پروژه و برنامههایشان را در آن قرار داده و مدیریت کند و به اندازهای قابل تنظیم است که با نیازهای در حال تغییر شما رشد کند. همزمان با شروع تولید محتوا در پروسه استراتژی بازاریابی محتوایی، به روشی کارآمد و سریع برای مدیریت فرایندهایتان نیاز دارید. با توجه به این امر، Trello ابزاری ساده و در عین حال پرکاربرد برای مدیریت پروژه است.
12. Airtable
Airtable ابزاری برای ذخیرهسازی و بایگانی تعداد زیادی داده و استفاده همزمان از فیلترهای مورد نیاز شخصیسازی شده، برای مرتبسازی این دیتاها میباشد. Airtable را میتوان از ابزارهای مدیریت پروژه برشمرد، اگرچه کار کردن با آن کمی پیچیدگی دارد ولی کاربردهای زیادی نیز دارد که قابل بررسی است؛ از مهم ترین آنها، به ردیابی کمپینهای بازاریابی میتوان اشاره کرد.
13. Google Analytics
وقتی در مورد ابزارهای بازاریابی محتوایی صحبت میکنید، نمیتوان مفهوم اندازهگیری را نادیده گرفت. گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)، ابزار تحلیلگر شرکت گوگل است که پرکاربرد، در دسترس و رایگان است. گوگل آنالیتیکس برای رصد کردن وبسایت طراحی شده تا با دادهها و گزارشات آن وبسایت خود را بهینه و رفتار بازدیدکنندگان را تحلیل کنید.
به سادگی میتوانید حساب گوگل آنالیتیکس خود را راه اندازی کنید، کد ارائه شده را در وب سایت خود کپی کرده و بعد از آن به طور خودکار شروع به ردیابی دادهها از وب سایت شما میکند.
14. Hotjar
ابزار Hotjar به صاحبان مشاغل اجازه میدهد تا اطلاعات دقیقی از تجربه بازدیدکنندگان از سایت خود را داشته باشند که خروجی آن، مناسب گروه بازاریابان، طراحان و محققان است. همچنین این ابزار، به شما این امکان را می دهد که تصاویر بصری و نموداری خوبی از نقاطی که بازدیدکنندگان سایت شما در حال کلیک کردن و پیمایش هستند، به دست آورید.
15. Google Optimize
یکی از مهمترین راهها برای افزایش نرخ تبدیل سایت، بهینهسازی قیف فروش است. برای انجام این کار ابزارهای مختلفی وجود دارد اما Google Optimize قطعاً یکی از بهترین ابزارهای رایگان و در دسترس برای بررسی آزمایشات مختلف در سایت است. گوگل آپتیمایز از قدرت تجزیه و تحلیل و ابزارهای آماری خود استفاده میکند تا به کسب وکارها کمک کند، آنچه را که بازدیدکنندگان سایت شما بیشتر با آن درگیر هستند، پیدا کنند و در زمینه هایی که نیاز به اصلاح و بهبود دارند، پیشرفت کنند. قابلیت ارزندهای که این ابزار دارد، آن است که ابزارهای مدلسازی آماری برای هر آزمایشی که میخواهید انجام دهید، شبیهسازی میکند.
16. Mutiny
Mutiny از فناوری هوشمند مبتنی بر هوش مصنوعی برای کمک به راهنمایی توصیههای محتوایی استفاده میکند. ویژگیهای شخصیسازی وب سایت آن، به کاربران این اجازه را میدهد تا به سرعت وب سایت خود را تغییر دهند و نتایج را در زمان واقعی مشاهده کنند. این پلتفرم برای فضای B2B طراحی شده است، بنابراین اگر در اکوسیستم تجارت الکترونیک هستید، Mutiny یک ابزار قدرتمند، جدید و امیدوارکننده با قابلیتهای زیادی است.
به عنوان مثال، میتوانید با استفاده یک CTA (Call To Action) هوشمندانه، به اشکال مختلفی چون پیام یک خطی، یک تصویر، یک لینک یا یک دکمه در سایت و شبکههای اجتماعی یا هر جای دیگری، مخاطب خود را مجاب کنید تا مشارکت موردنظر شما صورت گیرد.
17. TheStocks.IM
TheStocks.IM ابزاری است که از چندین سایت مختلف، عکسهای رایگان را در یک مکان جمع میکند که ارزش افزوده آن، صرفه جویی در وقت مخاطب خواهد بود. به این نکته میبایست توجه کرد که یکی از عناصر مهم در بازاریابی محتوایی، تصاویر مناسب و با کیفیت است لذا با استفاده از این ابزار، میتوانید با سرچ موضوع مورد نظر خود، تصاویری که در تمام سایتها ارائه میشوند را در یک جا با ذکر منبع، مشاهده کنید.
18. Canva
کانوا یک ابزار جادویی برای کسانیست که طراحی را دوست دارند، اما طراح نیستند. ابزار Canva به طراحان تازه کاری که مهارتهای زیادی در طراحی گرافیکی ندارند، اجازه میدهد تا به راحتی اینفوگرافیک و سایر مطالب مناسب برای مطالب چاپی، پستهای رسانههای اجتماعی و پلتفرمهای وبلاگنویسی ایجاد کنند.
این ابزار برای طراحی انواع تصاویر مورد استفاده در بازاریابی محتوایی همچون تصاویر رسانههای اجتماعی (ایسنتاگرام، توییتر)، عکسهای بلاگ و غیره، پرکاربرد و عالی است.
19. Adobe Photoshop
کاربردهای فتوشاپ بیپایان است. فتوشاپ ابزاری برای طراحان، توسعهدهندگان، هنرمندان گرافیک، عکاسان و افراد خلاق است که بهطور گسترده برای ویرایش تصویر، روتوش، ایجاد ترکیببندی تصویر، ماکتهای وبسایت و افزودن افکت استفاده میشود.
تسلط بر فتوشاپ به کسبوکارها و تیمهای بازاریابی اجازه میدهد تا به جای گره زدن به یک قالب یا طرحبندی خاص، طرحها و خوراک محتوایی سفارشی را مطابق با نیازهای خود ایجاد کنند.
سخن پایانی:
اگرچه علاوه بر ابزارهای 19گانهای که بدانها اشاره گردید، ابزارهای بازاریابی محتوایی بیشتری وجود دارد، لذا این لیست، بهترین ابزارها را برای پاسخگویی به اکثر نیازهای بازاریابی محتوایی خلاصه میکند. توصیه میشود که آنها را امتحان کنید تا راندمان استراتژی بازاریابی محتوایی و تولید محتوا شما، افزایش پیدا کند.
همچنین شما میتوانید در مطلب « 9 مهارت و ابزار بازاریابی محتوایی در سال جدید» با مهارتهای بازاریابی محتوایی نیز آشنا شوید.
