شناسایی رئوس کلی ترندیابی + تمپلیت و ویدیو آموزشی

تعرف بالا استخراج شده از سایت‌های معنی کلمات است. اما ترند را نمی‌توان در یک کلمه یا جمله خلاصه کرد و تعریف بالا، یک کد برای عمیق شدن بیشتر بر روی مفهوم ترند است. برای آشنایی بیشتر با این موضوع لازم است تا با مفهوم ترند و پیدا کردن رئوس کلی ترندیابی آشنا شوید.

خود واژه ترند هم در ایران بیشتر در توییتر و همین‌طور ترندهای مد و استایل استفاده می‌شود. اما به اعتقاد ما، مطلب یا موضوعی که محبوب است (معنی اصطلاحی ترند) در هر جا قابل استفاده است. حتی در صنایع سنتی مثل نفت و گاز یا زندگی روزمره. دانستن موضوعات محبوب و روندهای روز هر حوزه، دید بسیار خوبی برای شناخت و تحلیل آن حوزه به افراد می‌دهند. مثلا شما قصد سفر به رشت را دارید و یکی از ترندها و موضوعات محبوب درباره این شهر، مرداب سراوان است، دانستن این ترند یعنی مرداب سراوان به شما در برنامه‌ریزی بهتر سفر کمک می‌کند. حتی اگر کسب و کاری در حوزه گردشگری نیز داشته باشید، از این ترند استفاده و تورهایی برای مرداب سراوان تدارک می‌بینید.

به مزیت‌ ترندها اشاره شد و لازم است که یک خطر درباره آن‌ها نیز بیان شود. ترندها معمولا تاریخ انقضا دارند. یعنی یک ترند نمی‌تواند برای چندین ماه ترند باقی بماند. دقیقا مثل “مد” در صنعت پوشاک و زیبایی.

این خطر به ما نشان می‌دهد که شناسایی ترندها امری لازم و استفاده از آن‌ها در زمان مناسب کاری به مراتب مهم‌تر است.

قبل از آن‌که درباره شناسایی و نحوه استفاده از ترندها برای رشد و پیشرفت کسب و کار توضیح دهیم، ذکر این نکته هم لازم است که: ما در گروه مشاوران سندلوس از مفهوم ترند در دو جا استفاده می‌کنیم:

1- شناسایی ترندها و موضوعات پرسرچ برای تولید و توزیع محتوای مناسب

2- تجزیه و تحلیل ترندها (روندها) در بازه‌های زمانی متفاوت برای پیش‌بینی آینده بازار

تمرکز ما در این مطلب بر روی استفاده اول و کاربرد ترندها در تولید و توزیع محتوای مناسب است. همچنین برای آشنایی بیشتر با مفهوم و استفاده از ترندها، سایت خوب گوگل ترند پیشنهاد می‌شود. این سایت از ابزارهای خوب در خصوص ترندیابی می‌باشد.

در ادامه لازم است تا ویدیو آموزشی گام اول دوره کلمه کلیدی و ترندیابی (یعنی شناسایی رئوس کلی ترندیابی) را مشاهده کنید تا بیشتر با این مفهوم آشنا شوید. ما در این دوره تحقیق کلمه کلیدی و ترندیابی را به 9 گام بخش‌بندی کرده‌ایم تا مخاطبان بتوانند به راحتی این دوره را آموزش ببینند.

همانطور که اشاره شد در این مستند به کاربرد ترند در استراتژی محتوایی به خصوص پیدا کردن کلیدواژه‌ها (کیورد ریسرچینگ) و سرنخ‌های تولید محتوا می‌پردازیم. در ابتدای مطلب با مفهوم ترند آشنا شدیم و در ادامه بر روی یافتن ترندها متمرکز می‌شویم. برای بهبود و مستند شدن نتایج کار، تمپلیتی برای دسته‌بندی اولیه ترندها ارائه شده ‌است. در واقع قبل از اینکه بخواهیم موضوعات و کلمات محبوب را در یک حوزه‌ مورد بررسی قرار دهیم، باید چند سرنخ داشته باشیم. مثلا اگر قصد داریم درباره حوزه سفر به ترند مرداب سروان دست پیدا کنیم، باید قبل از آن، موضوعات پرسرچ جاذبه‌های گیلان را به عنوان یک دیتا، مورد سرچ و تحقیق قرار دهیم. پس ابتدا باید رئوس کلی و سرنخ‌های اصلی حوزه مورد تحقیق را تعیین و در ادامه متناسب با آن‌ها به ترندیابی بپردازیم.

برای کاهش خطای ترندیابی، برای پیدا کردن رئوس کلی و سرنخ‌ها بر اساس چند فیلتر سیاسی، اقتصادی، اجتماعی، تکنولوژی، رقابتی و مخاطبان عمل می‌کنیم. در هر یک از این چهارچوب‌ها، بر اساس نظرات مدیر کسب و کار، جستجوی در گوگل، جستجو در شبکه‌های اجتماعی و مصاحبه با افراد با تجربه حوزه مورد مطالعه، سرنخ‌ها و ترندهای اصلی را استخراج می‌کنیم. بهتر است که در هر سطر بین 2 تا 4 سرنخ استخراج شود. مثلا در قسمت نظرات مدیر کسب و کار درباره سرنخ‌های سیاسی، بین دو تا چهار سرنخ استخراج شود.

پیشنهاد می‌شود برای آشنایی با این موضوع و گام نهادن در قدم اول در حوزه ترندیابی، ویدیو این گام را که در بالاتر به آن اشاره شد، مشاهده نمایید.

حال که با استفاده از این تمپلیت توانستیم رئوس کلی ترندیابی را برای کسب و کارمان استخراج کنیم باید آن‌ها را اولویت‌بندی کنیم. چرا که قرار است از هر کدام از این رئوس، ده‌ها ترند استخراج شود. پس لازم است تا ابتدا این رئوس را اولویت‌بندی کنیم و فقط به سراغ رئوس با اولویت بالا (مثلا 10 تا 20 رئوس با اولویت بالا) برویم و سایر رئوس را که امتیاز کمتری دریافت کرده‌اند و در اولویت پایین‌تری قرار دارند، کنار بگذاریم. در گام بعدی یعنی وزن‌دهی رئوس ترندیابی، به چگونگی امتیازدهی و اولویت‌بندی رئوس می‌پردازیم.