نکات و اصول تیتر نویسی در تقویم محتوا + ویدیو، تمپلیت و مثال

تیترنویسی به چه معنی است؟

یک تیتر خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟

تیترنویسی برای کانال‌های انتشار مختلف با هم چه تفاوت‌هایی دارد؟

در این مطلب که گام بیست و ششم از دوره آموزشی تقویم محتوایی استراتژی محور به شمار می‌رود به سوالات بالا در خصوص تیترنویسی حرفه‌ای پاسخ داده شده است.

تیتر جذاب اهمیت زیادی در جلب توجه مخاطبان دارد. البته، تیتر جذاب تنها وظیفه جلب توجه را بر عهده دارد و این ادامه محتوا و قالب آن است که می‌تواند منجر به رضایت یا نارضایتی مخاطب شود.

تا این مرحله، پس از ساخت تقویم محتوایی، انتشار آن، اندازه‌گیری نتایج و به‌روزرسانی براساس نتایج، اکنون قصد داریم به سراغ نکاتی برویم که باعث غنی‌تر شدن تقویم محتوایی و بهبود مسیر محتواها می‌شوند. ما در گام قبلی از این دوره به نکات CTA (دعوت به اقدام) در تقویم محتوایی سخن گفتیم و در این گام قرار است تا نکات مهم تیترنویسی را آموزش دهیم. پیشنهاد می‌شود از طریق لینک زیر، گام بیست و پنجم دوره آموزشی تقویم محتوایی استراتژی محور را مطالعه کنید.

⇐ گام بیست و پنجم دوره آموزشی تقویم محتوایی استراتژی محور : نکات CTA (دعوت به اقدام) در تقویم محتوایی ⇒

در هر گام، تمپلیت‌های تقویم محتوایی و تمپلیت ها و مدل های محتوایی متناسب را ارائه داده‌ایم. در این مرحله، به سراغ مبحث تیترنویسی جذاب می‌رویم و تکنیک‌ها و نکات کلیدی آن را در پلتفرم‌ها و کانال‌های انتشار مختلف بررسی خواهیم کرد.

دیوید اوگیلوی، پدر تبلیغات مدرن، می‌گوید:

تیتر یک عبارت کوتاه و جذاب است که در بالای متن یا محتوا قرار می‌گیرد و مهمترین نکات اصلی را به خواننده منتقل می‌کند. اهمیت تیتر در موارد زیر خلاصه می‌شود:

1. جلب توجه مخاطب: تیتر اولین چیزی است که خواننده می‌بیند و باعث می‌شود علاقه‌مند به ادامه خواندن متن شود.

2. خلاصه محتوا: تیتر مفهوم اصلی متن را در چند کلمه بیان می‌کند و درک سریع موضوع را آسان می‌کند.

3. افزایش جذابیت: یک تیتر خوب می‌تواند کنجکاوی خواننده را برانگیزد و او را به مطالعه ادامه متن تشویق کند.

4. سازماندهی اطلاعات: تیتر به خواننده کمک می‌کند تا سریع‌تر محتوا را دسته‌بندی و درک کند.

در ادامه می‌توانید قسمتی از ویدیو آموزشی تیترنویسی حرفه‌ای را مشاهده نمایید.

برای تیترنویسی جذاب، علاوه بر دانستن نکات مختلف، باید تمرین کنید و بارها این مهارت را به کار بگیرید تا بتوانید تیترهای بهتری بنویسید. هنگام نوشتن تیتر، به این فکر کنید که چه تیترهای دیگری می‌توانید برای همان محتوا انتخاب کنید. روزنامه‌نگاران معمولاً بعد از نوشتن متن، تیتر را می‌نویسند، و این روال نیز کارآمد است. البته برخی هم قبل از تولید متن، تیتر را انتخاب می‌کنند. نکته مهم این است که راز پیچیده‌ای در کار نیست؛ بلکه رعایت همین نکات ساده و آزمودن مکرر آن‌ها است که می‌تواند شما را در نوشتن تیترهای جذاب‌تر ماهر کند.

تیتر خوب مانند یک پل ارتباطی بین محتوا و مخاطب است. برای ساختن یک تیتر جذاب، چند نکته کلیدی وجود دارد:

۱. شفافیت و سادگی

– تیتر باید واضح و قابل فهم باشد

– مخاطب باید سریع منظور شما را درک کند

– مثال: “چطور مذاکره کردن را یاد بگیریم؟”

۲. جلب توجه

– از کلمات هیجان‌انگیز استفاده کنید

– حس کنجکاوی مخاطب را برانگیزید

– مثال: “رازهایی که موفق‌ها پنهان می‌کنند”

۳. ایجاد کنجکاوی

– سوالات چالش‌برانگیز طرح کنید

– مخاطب را به خواندن تشویق کنید

– مثال: “۵ اشتباهی که بهره‌وری شما را نابود می‌کند”

۴. ارتباط با مخاطب

– نیازها و علایق مخاطب را در نظر بگیرید

– محتوا را متناسب با مخاطب بنویسید

– مثال: “راهنمای خرید گوشی برای بودجه شما”

۵. ارزش پیشنهادی

– واضح نشان دهید مخاطب چه سودی می‌برد

– مزایای محتوا را پیش‌نمایش دهید

– مثال: “کسب‌درآمد اینترنتی بدون سرمایه اولیه”

۶. سئو و قابلیت جستجو

– از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید

– دیده شدن محتوا را افزایش دهید

– مثال: “بهترین روش‌های لاغری با توصیه متخصصان”

۷. ایجاد فوریت

– حس نیاز به اقدام سریع را منتقل کنید

– مخاطب را به عمل تشویق کنید

– مثال: “فقط ۴۸ ساعت وقت دارید!”

۸. قابلیت اشتراک‌گذاری

– تیتر باید جذاب و شگفت‌انگیز باشد

– مخاطب میل به به‌اشتراک‌گذاری داشته باشد

– مثال: “۱۰ حقیقت باورنکردنی درباره خواب”

نکته آخر: تیتر جوهره اصلی محتوا را نشان دهد، اما همه جزئیات را فاش نکند. هدف این است که مخاطب کنجکاو شود و بخواهد ادامه مطلب را بخواند.

طراحی تیترهایی که هویت برند را منتقل کرده و اعتماد مخاطب را جلب نماید و باعث شود که مخاطبان علاوه بر جذب صفحه اول شدن روی مواردی که شما تعیین می‌کنید، کلیک نیز داشته باشند.

• واضح و کوتاه
• معرفی خدمات یا هدف سایت
• جلب توجه فوری
• جملات قوی و متقاعدکننده
• انتقال پیام اصلی سایت

مثال: خرید آنلاین با تخفیف‌های ویژه – راحت، سریع، مطمئن!

نکات تیترنویسی در بلاگ

نوشتن تیترهای جذاب با رعایت اصول سئو که خواننده را به خواندن ادامه متن تشویق کند و زمان بیشتری را در اون صفحه بگذراند.

• استفاده از کلمات کلیدی برای سئو
• واضح و توصیفی
• جذاب و مرتبط با محتوا
• ترغیب به خواندن بیشتر
• استفاده از اعداد یا فهرست‌ها

مثال: ۱۰ نکته برای بهبود رتبه‌بندی سایت شما در گوگل

نکات تیترنویسی در یوتیوب

طراحی تیترهایی که کنجکاوی بیننده را برانگیزاند و دقیقاً محتوای ویدیو را نشان دهد. به خصوص که ویدیوهای مشابه را یوتیوب به کاربران نمایش میدهد و اگر تیتر جذابی داشته باشید احتمال دیده شدن محتوای شما نیز افزایش می‌یابد.

• کوتاه و مؤثر
• استفاده از هشتگ‌های ترند
• ایجاد فضای گفتگو یا سوال
• جلب توجه و مفهومی
• زبان ساده و مستقیم

مثال: آیا این ۵ اشتباه در بازاریابی دیجیتال را مرتکب می‌شوید؟

نکات تیترنویسی در اینستاگرام

تولید تیترهای کوتاه و پرانرژی که در کنار تصویر، مخاطب را درگیر محتوا کند. تیتر در اینستاگرام به خصوص در باز شدن شما در اکسپلور توسط مخاطبان بسیار اهمیت دارد و سعی کنید از تیترهایی استفاده کنید که کوتاه و چالشی باشند.

• کوتاه و مفهومی
• استفاده از ایموجی‌ها و هشتگ‌ها
• احساسی و جذاب
• استفاده از اعداد و آمار
• هم‌راستایی با پست‌های تصویری

مثال: راز زیبایی پوست در ۵ مرحله

نکات تیترنویسی در لینکدین

نگارش تیترهای حرفه‌ای و تخصصی که اعتبار و دانش شما را نشان دهد می‌تواند اثربخشی بهتری را در لینکدین داشته باشد.

• حرفه‌ای و مختصر
• مرتبط با صنعت و حوزه شغلی
• استفاده از کلمات تخصصی و معتبر
• بیان ارزش یا دستاورد خاص
• مناسب مخاطبان حرفه‌ای

مثال: چگونه استراتژی محتوای موفقی برای برند خود بسازید؟

نکات تیترنویسی در توییتر یا ایکس

نوشتن تیترهای کوتاه و گیرا که در محدودیت 280 کاراکتر، پیام اصلی را منتقل کند و جذابیت خاص خود را نیز داشته باشد. البته در توییتر خیلی تیتر معنایی ندارد و بیشتر منظور خود توییت هاست.

• کوتاه و مؤثر
• استفاده از هشتگ‌های ترند
• ایجاد فضای گفتگو یا سوال
• جلب توجه و مفهومی
• زبان ساده و مستقیم

نکات تیترنویسی برای تبلیغات کلیکی

 خلق تیترهایی که دقیقاً نیاز مخاطب را هدف گرفته و ارزش محصول را نشان دهد و مخاطب را تشویق کند که کلیک کند و حداقل پیشنهاد شما را یک راستی آزمایی داشته باشد.

• کوتاه و مختصر
• جلب توجه و فراخوان برای اقدام (CTA)
• احساس فوریت
• عبارات تشویقی مانند تخفیف ویژه یا همین حالا اقدام کنید

مثال: همین حالا ۳۰٪ تخفیف بگیر! فقط امروز!

 نکات تیترنویسی در پینترست

 ایجاد تیترهای الهام‌بخش و جذاب که همراه با تصاویر زیبا، مخاطب را به کلیک تشویق کند و به صفحه شما بکشاند.

• جذاب و تصویری
• الهام‌بخش و مرتبط با موضوع
• ارائه راه‌حل یا نتیجه
• استفاده از کلمات انگیزشی
• جلب توجه سریع

مثال: ۵ دکوراسیون داخلی مدرن که خانه شما را دگرگون می‌کند

 نکات تیترنویسی تلگرام

 نوشتن تیترهای مختصر و گویا که در میان حجم زیاد پیام، توجه کاربر را جلب کند. و تفاوت را در لحظه در نظر گرفته باشد.

• دقیق و کوتاه
• ساده و قابل فهم
• جلب‌کننده
• ایجاد حس فوریت
• مرتبط با نیاز یا علایق اعضای کانال

مثال: آخرین اخبار فناوری به صورت روزانه در کانال ما

برای تیترهایی که برای انتشار مطالب استفاده می‌کنید، اگر مطلب شما مشابه یا نزدیک به مطالب رقباست، یک راه‌حل ساده وجود دارد. این‌که شما می‌توانید تیترهای مختلف را در گوگل بررسی کنید و سعی کنید مزیت رقابتی را در تیتر خود بیاورید. یعنی با مشاهده تیترهای مختلف، فکر کنید که در میان این موضوعات مشابه، چه تیترهایی می‌تواند احتمال کلیک روی مطلب شما را بیشتر کند.

برای مثال، فرض کنید مطلب شما درباره فیلم «اوپنهایمر» است و قصد دارید لینک دانلود آن را قرار دهید. وقتی عبارت «اوپنهایمر» را جستجو می‌کنید، با تیترهای زیر مواجه خواهید شد:

حالا فرض کنید یک لینکی هم در میان لینک‌های بالا با تیتر”همه چیز در مورد فیلم اوپنهایمر+دانلود بدون سانسور و دوبله” باشد. احتمال کیک روی این لینک بیشتر از سایر لینک‌ها خواهد بود احتمالا. چرا؟ به این علت که از این تیتر مشخص است که علاوه بر اطلاعات فیلم و بازیگران آن، مخاطب می‌تواند حق انتخاب داشته باشد که فیلم را بدون سانسور و حتی با دوبله نیز مشاهده کند. این روش تمرین بسیار خوبی است برای تیترنویسی حرفه‌ای و تیتر نویسی برای مطالب در زمان بارگزاری.

تیتر در واقع ویترین محتوا به حساب می‌آید و باید تا حد امکان جذب‌کننده و جذاب باشد تا حداقل مخاطب را وادار به کلیک کردن در هر بستری کند. در ادامه، زمانی که مخاطب وارد مطلب شد، رسالت تیتر به پایان می‌رسد و خود محتوا است که باید جذابیتش را نشان دهد و مسئولیتی که تیتر در قالب یک تصویر و پیام به دوش کشیده است را به خوبی حمل کند تا مخاطب را راضی نگه دارد. در غیر این صورت، با توجه به الگوریتم‌های کانال‌های انتشار محتوا، ممکن است تاثیر منفی هم به همراه داشته باشد.  در این قماله سعی کردیم اصول و نکات تیترنویسی در بسترهای مختلف را بررسی کنیم و باز هم برای یادآوری می‌گوییم که برای تیترنویسی جذاب نیاز به تمرین بیشتر است و اصول همین چند نکته‌ای است که دربارش صحبت کردیم، باقی تجارب شما از تمرین‌ها و بازخوردتان از تیترها خواهد بود. ضمنا این اصول تیترنویسی نیز به همراه تمپلیت تیترنویسی و تمپلیت تقویم محتوایی به صورت خلاصه ارائه شد و در گام‌های بعدی به سراغ نکات تولید محتوا و نکات و تجربه‌هایی خواهیم رفت که مدیریت تقویم محتوایی و مسیر محتوایی را بهره‌ورتر خواهند کرد.

⇐ گام بیست و هفتم از دوره تقویم محتوایی استراتژی محور: نکات تولید محتوا ⇒